"비건은 채식"…G마켓, AI 기반 ‘초개인화’ 서비스 강화

[이데일리 백주아 기자] G마켓이 모바일 애플리케이션(앱) 홈 전면에 인공지능(AI)을 기반으로 한 개인화 서비스를 탑재한다고 27일 밝혔다. 현재는 베타 버전으로 약 10% 고객에게만 시범 적용하고 있지만 연내 전체 고객을 대상으로 확대할 예정이다.

G마켓, 인공지능(AI) 기반 ‘초개인화’ 서비스 강화. (사진=G마켓)

이번 모바일 개편의 핵심은 ‘초개인화’다. 개별 고객의 최근 행동 패턴을 기반으로 모바일 홈이 구성되기 때문에 노출되는 화면이 개인별로 다르다. 기존 개인화 서비스와 비교해 더 집요해지고 예리하게 고객의 성향을 파고 들었다. 오직 나만을 위한 쇼핑환경이 구축된 셈이다.

가장 큰 변화는 홈 정면에 노출되는 데일리 특가딜, ‘슈퍼딜’의 정렬이다. AI 알고리즘을 기반으로 고객이 최근 구입하거나 구경한 상품들, 검색 빈도, 특정 상품페이지 체류 시간 등을 분석해 개인에게 고도화된 맞춤형 상품을 제공한다. 기존 슈퍼딜의 경우 G마켓이 추천하는 상품을 코너 상단에 배치해 구매를 유도했다면 개편화면은 고객 관심도가 높은 상품을 우선순위로 정렬해 체류 시간을 연장하고, 실질적인 구매로 연결될 수 있게끔 했다.

사용자 경험(UX)도 간소화했다. 슈퍼딜은 상품별로 누릴 수 있는 할인 혜택도 함께 노출해 고객이 최소한의 터치만으로 모든 혜택을 경험할 수 있도록 했다.

슈퍼딜 뿐만 아니라 라이브방송인 G라이브 상품과 홈쇼핑 상품, 실시간 인기 상품 역시 고객의 최근 행동 패턴을 기반으로 맞춤형 상품을 제공한다. 자주 구매한 품목의 경우 함께 하면 더 좋을 연관 상품도 추천한다. 씨리얼을 자주 구매했다면 함께 먹을 수 있는 우유 제품을 추천하는 방식이다.

김태수 G마켓 PX본부장은 “이번 G마켓 모바일 홈 개편은 사용자 중심의 UX를 개선하고 초개인화 맞춤 서비스를 강화하기 위해 실시했다”며 “베타 테스트를 거친 후 연내 전체 고객을 대상으로 업데이트할 계획”이라고 말했다.