GS25 '혜자 도시락' 오늘 재출시…제육볶음 3900원

[이데일리 정병묵 기자] GS25는 15일부터 가성비로 집밥 본래의 모습을 갖춘 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’을 출시했다. 14일 마감한 첫 발주는 평소 신상품 도시락의 평균 발주 수량보다 무려 350% 이상 몰리며 기대감을 증명했다.

GS25는 고물가 시대가 지속됨에 따라, 최고의 품질과 가성비에 초점을 맞춘 이번 도시락이 무섭게 치솟는 런치플레이션 수요에 대한 새로운 대안을 제시할 것으로 기대하고 있다. 실제로 GS25 도시락의 지난해 매출 신장율은 41.2%에 달하고 올해 2월 12일까지 누적 신장율도 22.9%로 식지 않는 인기를 보여주고 있다.

모델들이 GS25가 15일 출시한 ‘혜자로운 집밥 제육볶음 도시락’으로 식사를 하고 있다.(사진=GS리테일)

이번 도시락은 ‘혜자로운 집밥’이라는 이름에 걸맞게, 풍성함과 엄마의 맛을 느낄 수 있는 컨셉을 적용하였으며 최고의 가성비로 어필한다. 먼저, 메인 반찬은 제육볶음이다. 하나를 먹더라도 고기 맛이 제대로 날 수 있게 고기와 소스만으로 볶았다.

흑미를 섞어 지은 밥은 영양을 고려한 집밥의 느낌을 살렸다. 계란 프라이를 밥 위에 얹어 담백함을 더했다. 볶음김치와 어묵볶음, 떡갈비 반찬도 런치플레이션 파고를 넘는데 제 역할을 다할 것이라고 회사 측은 설명했다.

GS25는 가성비를 더 끌어 올린다는 계획으로 할인 프로모션도 진행한다. 할인 QR코드를 적용해 3900원에 구매할 수 있는 이 프로모션은 출시일인 오늘부터 3월 14일까지 4주간 진행한다.

이를 포함해, GS25의 모든 할인을 적용해 ‘영끌할인’을 받게 되면, 최저 2550원에 구매할 수 있게 된다. 이는 통신사 할인(통신사별로 최대 10~5% 할인)을 우선 적용하고 할인 QR을 적용하면 600원이 더 할인된다. 추가로 GS25의 먹거리 구독서비스인 ‘우리동네GS클럽 한끼’까지 적용 시 20%가 더 할인되어 정상가 4500원 대비 2550원에 구매가 가능하다.

한편, GS25가 지난 2010년 9월에 첫 출시한 김혜자 도시락은 2017년 상반기까지 SNS상에서 ‘혜자롭다’ 등의 신조어가 만들어지는 등 숱한 화제를 불러일으키며 대한민국 편의점 도시락의 최 전성기를 이끌었다. 7년 판매기간 동안 김혜자 도시락은 총 40여종의 상품으로 출시됐으며 누적 매출액은 약 1조원에 달했다.