패션계와 스크린 넘나드는 'K-컬처 허브도시' 하남시

[하남=이데일리 황영민 기자] 패션계와 스크린을 넘나드는 하남시의 도시 브랜딩 전략이 주목받고 있다.

5일 경기 하남시에 따르면 이날 스타필드 하남에 개장한 스파오 매장에서 하남시 캐릭터 ‘하남이&방울이’와 스파오의 대표 캐릭터 ‘우디’가 함께 그려진 티셔츠가 오픈 기념 단독 상품으로 출시됐다. 기초자치단체 캐릭터가 국내 유명 패션 브랜드와 협업해 상품을 출시한 것은 이번이 처음이다.

영화 ‘전지적 독자 시점’ 포스터. 이 영화에는 하남시 전용 서체 ‘하남다운체’가 사용됐다.(사진=하남시)

단순한 기념품을 넘어 ‘입을 수 있는 하남의 상징’으로 떠오른 이 티셔츠는 판매 첫날부터 폭발적인 반응과 함께 주말 사이 완판되며, 도시 브랜딩이 시민들과 직접 소통할 수 있음을 증명했다. 이번 협업은 시민들의 뜨거운 관심이 지역사회 나눔으로 이어져 의미를 더한다. 하남시는 프로젝트 수익금으로 의류 500벌이 마련해 도움이 필요한 이웃에게 전달할 예정이다.

공전의 히트를 기록한 웹소설을 원작으로 한 영화 ‘전지적 독자 시점’에서도 하남시의 브랜드가 새겨졌다. 세계관을 세계관을 관통하는 핵심 장치로 하남시 전용 서체 ‘하남다움체’가 채택되면서다. 도시의 상징물이 아닌 ‘안정 속 역동’이라는 도시의 정신이 하나의 문화 콘텐츠를 이끄는 이례적인 사례로, 하남시 브랜딩의 깊이를 더했다는 평가를 받는다.

‘K-컬처 허브 도시’로 도약, ‘K-스타월드’에서부터

패션과 스크린을 넘나드는 최근의 행보는 시작에 불과하다. 단순 홍보를 넘어 문화 콘텐츠에 도시의 정체성을 녹여내는 하남시의 최종 목표는 ‘K-컬처 허브 도시’ 도약이다. 그 중심에는 기획부터 유통까지 모든 것을 갖춘 복합단지 ‘K-스타월드’ 프로젝트가 자리하고 있다.

스타필드 하남 스파오 매장에 전시된 하남시 캐릭터 ‘하남이&방울이’를 활용한 티셔츠 상품.(사진=하남시)

대한민국이 ‘글로벌 빅5 문화강국’으로 도약하는 핵심 거점이 될 이곳에는 BTS나 블랙핑크 같은 세계적 아티스트를 위한 2만~3만 석 규모의 최첨단 K팝 전용 공연장과 ‘오징어게임’을 뛰어넘을 콘텐츠가 탄생할 세계적 영화촬영 스튜디오가 들어선다. 단순한 시설 건립을 넘어 창작부터 유통, 산업화까지 아우르는 K-컬처의 ‘완결형 생태계’를 조성하는 것이 목표다.

아울러 하남시는 거시적인 비전과 함께 미래 세대의 창작 기반을 다지는 일상 속 문화 정책도 병행하고 있다. 지난 4월 한국애니메이션고등학교와 함께 미사도서관에서 청소년 창작 전시회 ‘애니갤러리’를 개최한 것이 대표적인 사례다.

이현재 하남시장은 “시민들의 사랑을 받는 캐릭터 하나, 콘텐츠에 담긴 서체 하나에도 도시의 철학을 심고 있다”며 “K-스타월드 프로젝트부터 청소년 창작 전시회에 이르기까지, 일상과 세계를 잇는 문화도시 전략을 실천해 하남을 ‘대한민국 대표 K-컬처 허브도시’로 도약시키겠다”고 말했다.