강남 원진성형외과·리브엑스, 어메니티 파트너십 체결

[이데일리 이윤정 기자] 언더웨어·애슬레저 브랜드 리브엑스(LIVX)는 원진(WONJIN)성형외과와 전략적 파트너십을 체결했다고 8일 밝혔다.

이번 협력은 원진 VIP 고객을 대상으로 한 어메니티 제공을 중심으로 진행된다. 특히 브랜드 인지도보다 제품 기술력과 사용자 경험에 초점을 맞춰 논의가 이뤄졌다는 점이 특징이다. 양측은 회복 이후 일상으로 복귀하는 ‘데일리 애프터케어’ 단계에 주목하며, 수술 직후가 아닌 회복 이후 착용하는 속옷의 필요성에 공감대를 형성했다.

이에 따라 리브엑스 제품은 피부 자극을 최소화하고 장시간 착용에도 부담이 적은 구조를 기반으로, 와이어 없이 자연스러운 볼륨 라인을 유지하면서 외부 노출을 줄인 심리스 디자인을 적용한 제품군으로 포지셔닝됐다. 또한 반복 세탁에도 형태를 유지하는 내구성 역시 주요 기준으로 반영됐다.

리브엑스의 노와이어 심리스 라인은 인체공학적 패턴과 모달 혼방 소재를 적용해 착용감을 강화한 것이 특징이다. 퓨징 심리스 공법으로 봉제선을 최소화했으며, 장시간 착용 시에도 피부 마찰을 줄이는 데 초점을 맞췄다. 회사 측에 따르면 해당 제품은 반복 세탁 이후에도 형태 안정성을 유지하는 것으로 나타났으며, 이는 재구매로 이어지는 주요 요인으로 작용하고 있다.

이번 협력은 단순한 어메니티 제공을 넘어 의료 서비스와 일상 소비재 간 접점을 확장하는 사례로 평가된다. 특히 병원이 직접 제품을 검토하고 선정하는 구조인 만큼, 마케팅 요소보다 실질적인 품질 경쟁력이 중요한 기준으로 작용했다는 점에서 의미가 있다.

리브엑스는 앞서 2026년 1월 국내 면세점에 입점하며 프리미엄 브랜드로서 입지를 강화해왔다. 이번 원진성형외과와의 협업을 통해 의료 환경에서도 제품 완성도를 검증받는 계기를 마련했다.