13일 금융투자업계에 따르면 전날 코스닥 시장에서 매드업(0039P0)은 전 거래일 대비 29.87% 오른 6740원에 거래를 마치며 상한가를 기록했다. 실적 개선과 주주환원 정책 발표가 투자심리를 자극한 것으로 풀이된다.
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매드업은 AI 마케팅 에이전트 ‘레버 엑스퍼트(LEVER Xpert)’ 등을 활용해 광고 운영 효율화를 추진하고 있다. 광고 소재 제작과 성과 분석 등 기존에 인력이 수행하던 업무를 자동화해 생산성을 높이는 방식이다.
같은 업종인 와이즈버즈(273060)도 3분기 실적 개선세를 나타냈다. 와이즈버즈의 3분기 매출액은 135억원으로 전년 동기 대비 29.6% 증가했고, 영업이익은 37억원으로 76.0% 늘었다. 매출과 영업이익 모두 분기 기준 사상 최대 수준이다. 1~3분기 누적 영업이익은 95억원으로 지난해 연간 영업이익 76억원을 웃돌았다.
와이즈버즈는 메타와 구글, 틱톡 등 주요 디지털 광고 매체와의 파트너십을 기반으로 광고 대행 사업을 운영하고 있다. 최근에는 AI를 활용한 광고 소재 제작과 플랫폼 사업을 확대하고 있다.
특히 와이즈버즈의 별도 기준 마케팅 사업은 3분기 광고 취급고가 11% 증가하는 동안 매출액이 50% 늘었고, 영업이익은 전년 동기 대비 2.4배로 증가했다. 광고 취급 규모보다 매출과 이익이 더 빠르게 늘어난 것이다.
AI 기반 광고 소재 제작 솔루션 ‘애드바이저(Ad-Visor)’는 하나의 디자인 파일을 활용해 11개 매체의 86개 규격에 맞는 광고 소재를 자동으로 제작하는 기능을 제공한다. 광고 제작 과정에서 반복적으로 발생하는 작업을 줄여 운영 효율을 높이는 데 초점을 맞췄다.
광고 플랫폼 사업도 성장세를 보였다. 와이즈버즈가 운영하는 ‘Nest Ads Manager’는 앱·웹 운영사가 별도 광고 시스템을 구축하지 않고 광고 사업을 운영할 수 있도록 지원하는 플랫폼이다. 현재 다음과 사람인, 블라인드, 다나와 등 16개 매체가 도입했다.
3분기 해당 플랫폼 사업 매출액은 전년 동기 대비 188.2% 증가했으며, 2개 분기 연속 영업흑자를 기록했다. 기존 광고 대행 사업에 플랫폼 매출이 더해지면서 수익원도 다변화되고 있다.
증권가에서는 AI 자동화 도입에 따른 비용 효율화가 광고업계의 실적 변수로 부상하고 있다는 평가가 나온다. 광고 대행업은 전통적으로 광고주와 취급고가 늘어나면 운영 인력도 함께 확대해야 하는 구조였지만, 반복 업무 자동화로 인력 증가 없이 사업 규모를 키울 가능성이 커졌다는 설명이다.
독립리서치 그로쓰리서치는 이날 발간한 보고서에서 와이즈버즈가 AI를 활용한 업무 효율화를 통해 취급고 증가 대비 높은 이익 성장률을 나타내고 있다고 분석했다. 특히 마케팅 사업의 수익성 개선과 광고 플랫폼 사업의 흑자 전환에 주목했다.
그로쓰리서치는 와이즈버즈가 취급고와 영업이익률, 매체 파트너십에서 매드업을 앞선다며 “이익 성장이 이어진다면 격차가 좁혀질 여지가 있다”고 분석했다. 와이즈버즈의 PER은 5.1배로 국내 디지털 광고 피어 중앙값(10.5배)의 절반 수준이다.
