정부, K뷰티 수출 지원 확대…온라인·AI 결합 맞춤전략 추진

[이데일리 김세연 기자] 정부가 온라인 시장을 중심으로 K뷰티 수출 확산에 나선다. 한류와 결합한 강력한 해외 마케팅 등을 중소 K뷰티 흥행 요인으로 보고 K콘텐츠와의 연계 마케팅도 강화한다.

중소벤처기업부와 보건복지부는 27일 국가정책조정회의에서 K뷰티 기업의 세계 시장 개척과 확장을 지원하기 위한 ‘K뷰티 수출성과 제고 및 확산 방안’을 발표했다.

(사진=중소벤처기업부)

온라인 시장 먼저 뚫는다…K콘텐츠 연계 마케팅도 강화

먼저 온·오프라인 연계 시장을 확대하고 신생 브랜드의 수출기업화를 촉진한다. 이를 위해 청년 뷰티 등 브랜드 창작자 300개사를 발굴하고 강한 소상공인 500개팀을 선발해 연계 생태계를 조성한다. 이들의 해외 마케팅을 돕는 수출바우처, 해외 소비자와 바이어를 직접 만나 제품을 홍보할 수 있는 수출컨소시엄 등 중소기업 수출지원사업도 지원한다. 수출 준비부터 현지 진출까지 뷰티 수출기업의 성장 사다리를 마련하겠다는 의도다.

수출 시에는 비교적 진입 장벽이 낮은 온라인 시장을 먼저 뚫는다. 이후 ‘오프라인 첫 수출 원클릭 패키지’를 통해 온라인 인기제품의 오프라인 수출상품화 전환을 지원한다.

K문화 열기를 활용한 입체적 해외 마케팅도 전개한다. 먼저 해외에서 인기 있는 K트렌드와 융합한 마케팅 프로그램을 기획한다. 현지 국가 기념일 등 주요 행사를 계기로 K콘텐츠와 연계한 K뷰티 홍보를 강화하는 식이다. 유명 인플루언서 또는 현지 대행사 등을 활용해 사회관계망서비스(SNS), 전문서적, 방송매체 홍보 제작 및 마케팅도 집중적으로 지원한다.

K뷰티 수출을 위한 거점 해외 인프라도 확대한다. ‘K뷰티 진출 거점 재외공관’ 4곳을 지정해 현지 진출 프로그램을 운영하는 게 대표적이다. 2027년 이후에는 5개 거점 이상으로 점진적 확대를 추진한다. 내년에는 신흥시장을 중심으로 팝업 부스를 10개소 설치하고 미국과 유럽연합(EU)에 대형 화장품 판매장을 신규로 설치한다.

K뷰티를 중심으로 패션과 일상생활, 음식 등 4대 소비재 분야 수출 유망 제품을 2030년까지 500개 발굴해 민관 공동 해외 마케팅도 중점 추진한다.

국내 지역에도 거점 클러스터…AI로 고도화

정부는 K뷰티 산업의 국내 기반도 다진다. 지역 거점별 K뷰티의 수출허브화를 위한 ‘K뷰티 클러스터’를 육성한다. 뷰티 창업기업 제품 중심의 전시, 체험 등을 지원하는 시범사업을 내년에 추진하고 2030년까지 8개 내외 지역으로 확대한다.

뷰티, 헬스케어 등의 제품에 결합할 인공지능(AI)협력 고도화 프로그램도 도입한다. 혁신적 스타트업의 AI 기술을 결합한 제품 고도화 및 신규 판로 확보가 목적이다.

수출시장 확대가 유망한 뷰티 제품 발굴 후 AI 스타트업과의 협업을 진행하며 내년에는 5개 과제 내외를 시범 지원 후 사업 확대를 검토한다.

화장품 제조 등에 특화된 AI 팀워크 기술개발도 내년 12개 과제 내외로 신규 도입하고 제조 AI센터 중심의 AI 활용 컨설팅·기술검증(PoC) 등도 K뷰티에 특화해 지원한다.

AI를 활용해 화장품 원료의 안전성 정보 및 국가별 시장·규제정보 등의 정보를 통합하는 수요자 맞춤형의 정보제공도 확대된다.

한성숙 중기부 장관은 “K뷰티는 혁신 제조역량과 중소 브랜드의 민첩성에 더해 K문화의 영향 등으로 세계적 뷰티 강국의 위상을 펼치고 있다”며 “이제는 K뷰티가 글로벌 프리미엄 브랜드로 더욱 공고히 정착할 수 있도록 보건복지부 등 관계부처와 힘을 보태 민간의 수출역량을 적극 뒷받침하겠다”고 말했다.

정은경 복지부 장관은 “정부가 디지털 마케팅, 해외 인허가 획득, 제조혁신, 브랜드파워 강화 등을 지원해 화장품 수출 2위 강국으로 도약할 수 있도록 힘을 모으겠다”고 밝혔다.