맥도날드, 가치 중심 전략 강화 ‘매수’-시티

[이데일리 정지나 기자] 시티는 10일(현지시간) 패스트푸드 프랜차이즈 기업 맥도날드(MCD)에 대해 가치 중심 전략 전환이 향후 주가 상승을 견인할 것이라며 매수 의견을 제시했다.

CNBC 보도에 따르면 존 타워 시티 애널리스트는 맥도날드에 대한 투자의견을 보유에서 매수로 상향 조정하고 목표가를 311달러에서 334달러로 높였다.

이날 오전 8시 52분 기준 개장전 거래에서 맥도날드 주가는 0.14% 하락한 286.51달러에 거래되고 있다. 맥도날드는 주가는 지난해 2% 하락했으며 올해들어 1% 하락했다.

타워 애널리스트는 2025년은 맥도날드가 규모의 경제를 활용해 주요 시장에서 점유율을 확대하고 마진 및 세전 영업이익(EBIT) 성장세를 회복하는 해가 될 것으로 내다봤다. 그는 “미국 내 동일 매장 매출 성장률이 3% 이상으로 회복되고 점유율 확대가 가속화되며 경쟁사 대비 성과를 앞설 것”이라고 분석했다.

타워 애널리스트는 맥도날드의 광고 역량이 경쟁사인 버거킹이나 웬디스보다 훨씬 뛰어나다는 점에 주목했다. 특히 경쟁사들이 올해 마케팅 예산 축소로 인해 어려움을 겪는 반면 맥도날드는 이를 발판 삼아 고객 유치를 강화할 것으로 내다봤다.

또한 크리스피 크림과의 파트너십, 스낵랩 재출시 등이 맥도날드의 추가 성장 동력이 될 것으로 전망했다. 타워 애널리스트는 “맥도날드가 향후 유명인 콜라보 식사 및 기념품 출시를 통해 고객과의 접점을 더욱 확대할 가능성이 크다”고 덧붙였다.

현재 월가에서 맥도날드에 대한 투자의견은 다소 엇갈리고 있다. LSEG 데이터에 따르면 맥도날드를 커버하는 40명의 애널리스트 중 25명이 매수 또는 강력 매수 의견을 제시했으며 나머지 15명은 보유 의견을 유지하고 있다.