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콜로세움코퍼레이션은 내년 상반기 일본에서 K뷰티 브랜드와 팝업스토어 기반 협업을 추진하고, 이를 안착시킨 뒤 미국과 동남아시아 등으로 협업 모델을 확장한다는 전략이다. 콜로세움 관계자는 “콜로세움은 브랜드의 해외 진출 전 과정에 결합해 시장 테스트, 제조, 유통, 물류를 하나의 흐름으로 설계하는 공급망 파트너”라며 “제품과 데이터, 리소스의 흐름을 정교하게 통제할 수 있는 자체 기술력과 글로벌 네트워크 역량을 기반으로 콘텐츠와 커머스 및 물류가 통합된 새로운 형태의 협업과 생태계를 선보일 것”이라고 말했다.
화장품 유통 플랫폼 기업 실리콘투(257720)는 국내 뷰티 브랜드를 발굴해 제품을 매입하고 자체 온라인 플랫폼과 글로벌 바이어(Buyer) 네트워크를 통해 각국 소비자와 연결해주는 역할을 한다. 현재 175개국, 7500개 이상의 글로벌 바이어 연결망을 확보했다.
실리콘투는 올해 들어 K뷰티 폅집숍 ‘모이다’ 매장을 직접 운영하며 국내 주요 화장품 브랜드의 해외 진출을 서포트하고 있다. 지난 7월 프랑스 파리에 이어 8월에는 포루트갈에 오프라인 유통망을 확보했다. 회사는 오는 2027년까지 독일, 스페인, 네덜란드 등 글로벌 전역에서 100개 이상의 매장을 확보하겠다는 계획이다.
화장품 유통 플랫폼 기업 랜딩인터내셔널도 국내 뷰티 브랜드의 현지화와 바이어 연결 등을 지원하며 미국 대형 리테일 기업과의 연결고리 강화하고 있다. 지난 7월에는 올리브영 미국 온·오프라인 채널에 입점하는 K뷰티 브랜드의 벤더사로 참여해 브랜드 소싱과 현지 시장 적합성 검토, 유통 등을 맡았다. 미국 대형 뷰티 유통업체 얼타뷰티와는 10년 이상 파트너십을 이어오며 K뷰티 브랜드의 현지 리테일 진출도 지원하고 있다.
물류·유통 업체들이 단순 수출을 넘어 현지화와 마케팅의 영역까지 손을 뻗는 것은 장기적으로 K뷰티 브랜드의 해외 시장 안착을 뒷받침해야 물류·유통 인프라 수요가 이어지기 때문이다. 아울러 K뷰티 진출 국가가 늘어날수록 규제 대응과 공급망 관리 부담도 커 해외 진출을 뒷받침하는 전문적인 역할인 필요한 점도 관련 시장이 커지는 이유 중 하나로 꼽힌다. 뷰티업계 한 관계자는 “해외 시장마다 필요한 유통 채널과 물류 구조, 소비자 특성이 모두 다르기 때문에 브랜드가 모든 기능을 직접 갖추기는 쉽지 않다”며 “앞으로는 각 분야 전문기업과 연계해 시장을 빠르게 검증하고 현지 사업을 확장하는 방식이 더욱 늘어날 것”이라고 말했다
