쇼핑하고 새벽엔 세신…日 관광객 '서울 탄환여행' 주목

[이데일리 양지윤 기자] 일본인 관광객 A씨는 1박 2일 동안 광장시장과 창신동을 둘러보고 동대문에서 쇼핑과 저녁 식사를 즐겼다. 다음 날에는 오전 6시에 1인 세신샵을 찾고 명동에서 눈썹 반영구화장을 받은 뒤 오후 2시에 귀국했다.

(사진=서울시)

일본인 관광객 사이에서 서울을 1박 2일 또는 2박 3일 동안 짧게 방문해 쇼핑과 미식, 미용 체험을 집중적으로 즐기는 ‘탄환여행’이 주목받고 있다. 평균 체류일수는 3일 안팎으로 중국·대만 관광객보다 짧지만 재방문객 비율은 더 높아 서울시는 밤과 이른 아침까지 활용할 수 있는 관광 동선을 늘리기로 했다.

29일 서울관광재단의 서울관광실태조사에 따르면 지난해 일본인 관광객의 서울 평균 체류일수는 3.5일이다. 중국인(5.9일), 대만인(6.0일)보다 짧다. 반면 이전에도 재방문 비율은 71%로 중국인(56%), 대만인(59%)을 웃돌았다.

탄환여행은 짧은 일정으로 목적지를 빠르게 다녀오는 여행을 뜻하는 일본식 표현이다. 일본의 사회관계망서비스(SNS)와 여행 커뮤니티에 공유된 서울 여행 후기에는 명동·동대문 일대를 중심으로 쇼핑과 미식을 즐기고, 세신이나 뷰티 시술까지 일정에 넣은 사례를 찾아볼 수 있다고 시는 설명했다. 관광 명소를 폭넓게 둘러보기보다 서울에서 하고 싶은 체험을 골라 일정에 촘촘히 넣는다는 것이다.

이러한 여행 수요에는 젊은 여성 관광객의 비중도 영향을 미치는 것으로 서울시는 보고 있다. 한국관광공사의 ‘2026 일본 국내여행 수요 전환을 통한 방한 일본시장 확대 보고서’에 따르면 지난해 방한 일본인 365만명 가운데 여성은 68%, 20~30대 여성은 전체의 34%를 차지했다. 서울시 빅데이터플랫폼이 분석한 올해 상반기 일본인 관광객의 서울 내 주요 소비활동은 의료·웰니스업이 48.0%로 가장 높은 비중을 차지했다. 쇼핑업 24.3%, 미식 17.7%, 숙박업 9.2%가 뒤를 이었다.

관련 체험에 대한 검색 관심도도 높아졌다. 서울시에 따르면 구글 트렌드에서 일본 내 ‘서울 1인 세신(때밀이)’ 검색 관심도 지수는 5년 전보다 약 1050% 상승했다. ‘명동 눈썹 문신’과 ‘동대문 쇼핑’ 관련 지수도 약 650% 올랐다.

서울시는 관광객이 짧은 체류시간을 더 폭넓게 활용할 수 있도록 야간 콘텐츠를 확대한다. 이달 동대문디자인플라자(DDP)에서 빛·미디어아트쇼 ‘DDP 365 라이트’를 시범 운영하며 동대문 일대 야간 볼거리를 늘리고 있다. 11월에는 명동·동대문 등에서 야간 쇼핑·미식·문화 체험 할인 행사인 ‘서울나이트 슈퍼패스’를 진행할 예정이다.

공항 도착 이후 심야 쇼핑과 식사, 다음 날 이른 시간의 체험으로 이어지는 관광 동선도 발굴한다. 일본뿐 아니라 짧은 일정으로 서울을 찾는 단거리 방한객을 대상으로 시간대별 관광 정보를 제공할 계획이다.

조성호 서울시 관광체육국장은 “짧은 일정에도 쇼핑과 미식, 뷰티 등 다양한 경험을 연이어 즐길 수 있다는 점은 서울 관광의 강점”이라며 “심야와 새벽 시간대까지 관광콘텐츠를 넓히고, 단거리 방한객의 여행 패턴에 맞는 정보와 서비스를 촘촘히 제공해 서울 체류의 만족도를 높이겠다”고 말했다.