코트라, 베트남서 K소비재 판촉…온라인 판매까지 연계

현지 소비자들이 행사장을 둘러보며 다양한 한국 소비재를 체험하고 있는 모습. (사진=코트라)

[이데일리 박민웅 기자] 대한무역투자진흥공사(코트라)가 베트남에서 한국 소비재의 온·오프라인 판로 확대에 나섰다. 현지 소비자가 제품을 직접 체험한 뒤 온라인으로 구매하는 소비 흐름에 맞춰 현장 판촉부터 전자상거래 플랫폼 입점까지 연계한다는 전략이다.

코트라는 지난 16일부터 한 주간 베트남 호찌민 파크몰에서 ‘2026 K-소비재 종합 판촉 주간’을 운영했다고 22일 밝혔다. 이번 행사에는 내수기업 48개사와 수출 초보 기업 10개사 등 총 80개사가 참여했다.

베트남은 소비시장과 전자상거래 시장이 빠르게 성장하고 있다. 베트남 통계청에 따르면 지난해 소매판매·서비스 매출은 전년 대비 9.2% 증가했다. 최근 3년간(2023~2025년) 한국의 대베트남 수출 연평균 증가율은 플라스틱 생활용품 43.2%, 라면류 19.1%, 색조 화장품 12.5%를 기록했다.

전자상거래 성장세도 가파르다. 지난해 베트남 주요 전자상거래 플랫폼 거래액은 전년 대비 34.8% 늘었다. 쇼피와 틱톡샵이 전체 시장의 약 97%를 차지했다. 특히 오프라인에서 제품을 체험한 뒤 온라인에서 리뷰와 가격을 비교해 구매하는 소비 방식이 확산하고 있다.

이에 코트라는 이번 행사에서 현지 유통업체를 통한 제품 판매와 시장 테스트를 동시에 진행했다. 참가기업들이 현지 소비자 반응을 확인할 수 있도록 지원하고, 행사 종료 후에도 바이어 연결과 현지 유통망 입점 등 후속 마케팅을 이어갈 계획이다.

현장에서는 K푸드와 뷰티, 생활용품 등을 중심으로 다양한 판촉 행사가 열렸다. 코트라의 대표 식품 전시회인 서울푸드와 연계한 대규모 시식회와 라이브 커머스도 진행됐다. 한국 추석 문화 체험과 K-팝 공연 등 문화행사도 마련됐다. 7개 지방자치단체 및 유관기관, 현지 진출 한국 기업들도 참여했다.

코트라는 다음 달 3~5일 쇼피 베트남 및 주베트남 한국상공인연합회(KOCHAM)와 협력해 온라인 판촉전을 개최한다. 내수·수출 초보 기업과 현지 진출 기업 등 87개사가 참여한다. 쇼피 메인 화면 노출과 타임 세일을 통해 판매를 촉진하고, 쇼피 베트남이 단독 할인 바우처도 지원할 예정이다.

구본경 코트라 동남아대양주지역본부장은 “현재 베트남에서는 단순 가격 비교를 넘어 제품 가치를 직접 체험하고 온라인으로 스마트하게 구매하는 소비 트렌드가 빠르게 확산되고 있다”며 “이번 온·오프라인 통합 판촉전을 발판 삼아 우리 K소비재 기업들이 현지 시장성을 검증하고, 베트남 유통망에 성공적으로 안착할 수 있도록 현장 지원에 최선을 다하겠다”고 말했다.