치이카와 뜨자 검색 14배…메시 고별전엔 유니폼 거래 520%↑

[이데일리 이소현 기자] 캐릭터 콘텐츠의 흥행이나 스타 선수의 은퇴, 아티스트 협업 상품 출시처럼 팬덤이 반응하는 순간 컬렉터블 상품의 검색과 거래가 단기간에 급증한 것으로 나타났다.

크림은 월간 패션 트렌드 리포트 ‘크것이 알고싶다’를 통해 올해 9~10월 플랫폼 내 컬렉터블 상품 거래 데이터를 분석한 결과, 주요 팬덤 이슈가 발생한 직후 관련 상품의 검색·클릭·거래량이 비교 시점보다 6배에서 최대 22배까지 증가했다고 11일 밝혔다.

가장 눈에 띈 사례는 일본 캐릭터 ‘치이카와’였다. 지난 9월 30일 ‘극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀’ 개봉 이후 10월 1~14일 크림 내 ‘치이카와’ 검색량은 전월 같은 기간보다 1304% 늘었다.

관련 상품 거래 가격도 뛰었다. ‘치이카와 × 9090 마스코트 키링 우사기’는 최고 44만원에 거래돼 발매가의 약 17배 수준까지 프리미엄이 붙었다. ‘치이카와 다 함께 가장 마스코트 딸기 다이후쿠 랏코’는 지난달 15일 기준 크림 급상승 키링 순위 1위에 올랐다.

메시 고별전 당일 유니폼 거래 6배

스포츠 팬덤은 특정 경기 당일 수요가 집중됐다.

리오넬 메시가 지난 10월 7일 베냉전을 끝으로 아르헨티나 국가대표팀에서 물러나자 관련 기념 유니폼 거래가 급증했다.

‘아디다스 아르헨티나 메시 26 저지 라이트 블루’의 크림 내 저장 수와 거래량은 경기 당일 전날보다 각각 319%, 520% 증가했다. 최고 거래가는 26만3000원이었다.

지드래곤·제이홉 협업 상품도 급등

아티스트 협업 상품도 발매 직후 거래가 몰렸다.

지드래곤의 뮤직비디오 속 모자를 재현한 ‘피스마이너스원 × 맥도날드 빈티지 캡’은 9월 28일 발매 당일 크림 클릭 수가 직전 사흘 평균보다 1656% 늘었다. 거래 가격은 최고 4만8000원으로 발매가의 약 4배를 기록했다.

‘나이키 × 니고 × 제이홉 에어포스 1 로우 01 번트 선라이즈 앤 메탈릭 골드’는 발매 이튿날 거래량이 전날보다 2100% 증가했다. 최고 거래가는 150만원으로 발매가 18만9000원의 약 7.9배에 달했다.

크림은 이 같은 흐름을 일상적인 지출은 줄이면서도 자신이 가치를 두는 취향 영역에는 소비를 아끼지 않는 이른바 ‘앰비슈머’ 성향이 컬렉터블 시장에서 나타난 결과로 해석했다.

크림 관계자는 “콘텐츠 흥행이나 선수의 은퇴, 아티스트의 신제품 발매처럼 팬덤이 반응하는 순간의 수요가 매일의 거래 데이터로 곧바로 드러나는 만큼, 취향과 팬덤이 만드는 소비 흐름을 꾸준히 분석해 유의미한 인사이트를 제시할 것”이라고 말했다.