“광고 보고 샀다”…이정현 영상에 ‘자주’ 매출 '쑥'

[이데일리 김세연 기자] 신세계까사의 라이프스타일 브랜드 ‘자주’(JAJU)가 배우 이정현과 함께 진행한 광고 덕을 톡톡히 보고 있다. 광고에 등장한 제품 매출이 영상 공개 후 약 2배 상승하면서다.

배우 이정현의 유튜브 채널을 통해 공개한 콘텐츠 ‘이정현의 자주로운 생활’ 중 한 장면(왼쪽)과 이정현이 사용한 상품들.(사진=신세계까사)

신세계까사는 ‘가벼운 주물 양수 냄비(20cm)’ 제품의 광고 영상 공개 직후 한 주(3월23일~3월29일) 매출이 공개 전주 대비 237% 상승했다고 24일 밝혔다. 해당 제품 매출은 현재까지도 꾸준히 신장세를 보이고 있다는 게 회사 측 설명이다. 함께 소개된 ‘자주 무연마제 올 스테인리스 팬(28㎝)’ 역시 같은 기간 판매량이 2배 이상 치솟았다.

가벼운 주물 양수 냄비는 일반 무쇠 냄비 대비 가볍다. 또 통주물 구조로 열 보존성이 뛰어나 음식의 온도를 오래 유지해준다. 뚜껑 안쪽 돌기를 통한 수분 순환 구조로 재료를 촉촉하게 익혀 저수분 요리도 가능하다. 영상에서 이정현은 솥밥의 깊은 맛을 내는 비법으로 제품 원리를 소개하며 관심을 끌었다.

스테인리스 팬으로는 마늘쫑 명란 파스타를 완성하는 과정을 공개했다. 새 제품을 개봉해 닦는 과정에서도 연마제가 묻어나지 않는 장면을 보여주며 제품 신뢰도를 높였다.

광고 콘텐츠는 이정현이 운영하는 유튜브 채널을 통해 공개됐다. 자주는 ‘생활의 불편함을 해결하는 실용적인 솔루션을 제시한다’는 브랜드의 가치를 더 널리 알리는 데 집중했다. 해당 콘텐츠는 공개 직후 높은 관심을 받으며 1탄은 조회수 4만9000회, 2탄은 2만3000회를 돌파했다.

2탄 ‘살림 고수’ 편에서 살림 꿀템으로 소개된 강력 자석 수납 시리즈도 반응이 이어지고 있다. 그 중 ‘강력 자석 선반 33㎝ 깊은 형’은 같은 기간 판매량이 154%, 매출은 129% 상승했다.

젖은 수건이나 손빨래 옷감을 걸어둘 수 있는 2단 접이형 걸이부터 소품을 올려두는 선반형까지 구성을 다양화해 공간 활용도를 높인 것이 특징이다. 이정현이 해당 제품을 활용해 세탁실 틈새 공간을 실용적으로 정리하는 방법을 소개하며 큰 호응을 얻고 있다.

신세계까사 자주 관계자는 “다재다능한 살림고수 이정현이 실생활에서 자주 제품을 사용하며 살림을 더 스마트하게 해결하는 모습이 소비자들에게 공감과 호응을 이끌어내고 있다”며 “자주는 앞으로도 생활 속 불편함을 해결하는 실용적인 제품을 지속적으로 개발하는 것은 물론 삶의 질을 높이는 솔루션까지 함께 제안하며 한국 생활방식을 대표하는 일상생활 브랜드로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.