에쓰오일, 한국경영대상 브랜드전략부문 7년 연속 1위

에쓰오일 전당앞주유소 구도일 팝아트 전경. (사진=에쓰오일)

[이데일리 박민웅 기자] 에쓰오일이 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 마케팅 활동을 인정받아 한국경영대상 브랜드전략부문에서 7년 연속 1위에 올랐다. 캐릭터 구도일을 활용한 콘텐츠 마케팅부터 주유소의 생활 플랫폼 전환까지 고객 접점을 넓혀온 성과다.

에쓰오일은 산업정책연구원이 주관하는 ‘2026 한국경영대상’에서 브랜드전략부문 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다. 한국경영대상은 매년 전문가 심사를 통해 창의적 리더십과 차별화된 브랜드 활동으로 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도다.

에쓰오일은 경영비전에 기반한 성과와 차별화된 브랜드 정체성을 바탕으로 일관된 마케팅 활동을 이어온 점에서 높은 평가를 받았다.

특히 캐릭터 구도일을 앞세워 소비자와의 소통을 강화하고 있다. 지난 2023~2025년 ‘구도일 캔 두잇’(GooDoil Can Do it)을 슬로건으로 TV 광고 캠페인을 전개하며 회사의 비전과 미래 경쟁력을 알렸다.

유튜브 채널 ‘구도일 GOODOIL’에서는 매주 한 차례 숏폼 콘텐츠를 공개하고 있다. 올해 누적 조회수 5억회를 달성했다.

오프라인에서도 브랜드 경험을 강화하고 있다. 전당앞주유소에는 한국의 사계절 풍경과 전통적 정취를 담은 구도일 팝아트를 설치해 고객들에게 차별화된 경험을 제공하고 있다.

에쓰오일은 전국 2500여개 주유소·충전소와 550만명의 멤버십 회원을 기반으로 고객 서비스를 확대하고 있다. 포인트 적립 혜택을 제공하는 보너스 카드와 빠른 주유 및 주유소 검색 기능을 지원하는 ‘마이 에쓰오일 앱’을 운영 중이다.

이와 함께 품질보증제도인 ‘믿음가득주유소’와 서비스 전담조직 ‘YES팀’을 통해 품질 및 서비스 관리에도 힘쓰고 있다. 메가커피·이마트24·워싱데이 등 다양한 브랜드와 협업하며 주유소를 생활 플랫폼으로 확장하는 데도 주력하고 있다.

에쓰오일 관계자는 “이번 수상은 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 지속적인 마케팅 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 높여온 결과”라며 “앞으로도 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 고객과의 소통을 강화하고 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 노력을 지속하겠다”고 말했다.