GS25, 에드워드 리 협업 시리즈 한 달 만에 100만개 판매

[이데일리 김지우 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 넷플릭스 요리 경연 프로그램 ‘흑백요리사’ 셰프들과의 협업 효과를 톡톡히 보고 있다. 셰프 컬래버 신제품을 꾸준히 출시해 모객에 나서겠다는 생각이다.

GS25 에드워드 리 셰프 컬래버 시리즈가 누적 판매수량 100만 개를 돌파했다.(사진=GS리테일)

GS25는 스타 셰프 에드워드 리와 협업한 시리즈가 한 달여 만에 누적 판매량 100만개를 돌파했다고 14일 밝혔다. 에드워드 리 시리즈는 현재 간편식, 디저트, 주류 등 총 11종의 상품을 운영하고 있다. 해당 상품들은 에드워드 리 셰프가 총괄 셰프로서 상품 기획부터 레시피 개발, 시제품 평가까지 전 과정에 참여했다.

이 중 ‘폭립갈비함박도시락’, ‘고추장바베큐 풀드포크 김밥’, ‘버번소스돈목살덮밥’은 각각 도시락, 김밥, 냉장밥 카테고리에서 한달 이상 매출 1위를 기록하고 있다. 단일 시리즈가 여러 간편식 카테고리에서 동시에 매출 1위를 차지한 것은 이번이 처음이라는 설명이다.

에드워드 리 컬래버레이션 시리즈 인기에 힘입어 GS25는 지난 13일 △통닭다리치킨도시락(5500원) △스모크떡갈비김밥(3400원) 신제품 2종을 출시했다. 통닭다리치킨도시락은 매콤달콤한 양념을 입힌 통닭다리를 메인으로 포테이토큐브, 맥앤치즈, 볶음김치 등을 함께 구성했으며, 에드워드 리 도시락의 시그니처인 ‘소고기쌈장’을 밥 위에 올렸다. 스모크떡갈비김밥은 두툼한 떡갈비에 스모키한 고추장 마요소스를 더하고 청상추, 당근채, 계란지단채 등을 함께 구성했다.

GS25는 신제품 론칭을 기념해 14일부터 18일까지 신제품 2종 구매 후 GS ALL 멤버십 적립 시 50% 즉시 페이백 행사를 진행한다. 또한 19일부터 31일까지 저녁 시간대 고객을 위해 오후 5시부터 9시까지 통닭다리치킨 도시락은 2000원, 스모크떡갈비 김밥은 1000원 QR 타임 할인 행사도 진행한다.

모델이 흑백요리사2 케이크를 소개하고 있다. (사진=GS리테일)

GS25는 흑백요리사2와의 협업을 이어간다. 우선 이날부터 오는 17일까지 우리동네GS앱에서 ‘흑수저’와 ‘백수저’로 나눠 경연을 펼치는 흑백요리사2의 메인 콘셉트를 반영해 ‘흑·백 크림 케이크 2종’ 사전예약을 진행한다. 가격은 각각 5400원과 4900원이다. 이달 내 다양한 셰프 협업 상품을 순차적으로 선보일 예정이다.

조현정 GS25 트렌드상품차별화팀 매니저는 “스타 셰프와 협업을 통해 편의점 간편식의 품질과 경험을 한 단계 끌어올리고 있다”라며 “앞으로도 차별화된 먹거리 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.