“영화가 쇼핑이 된다”…CJ온스타일, '악프다2' 캠페인 전개

[이데일리 한전진 기자] CJ온스타일이 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 영화 악마는 프라다를 입는다 2를 활용한 대형 브랜딩 캠페인에 나선다.

(사진=CJ온스타일)

23일 CJ온스타일은 오는 29일 개봉하는 해당 영화를 모티프로 ‘올여름, 온스타일이 악마를 입다’ 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 영화의 패션 서사를 재해석해 상품과 콘텐츠 전반에 반영한 것이 특징이다.

캠페인 콘셉트는 ‘런웨이 투 리얼웨이(RUNWAY TO REALWAY)’로, 영화 속 스타일을 일상으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 약 2500여 종의 패션 상품을 ‘룩’ 단위로 큐레이션(선별추천)해 오피스룩과 리조트룩 등 상황별 스타일링을 제안한다.

콘텐츠 측면에서도 차별화를 시도했다. 모바일 라이브 방송과 숏폼 영상, 앱 전반에 영화 콘셉트를 적용하고 셀럽 참여 콘텐츠를 통해 몰입도를 높인다. 캠페인 기간 동안 영화 공식 굿즈를 활용한 이벤트도 병행해 팬덤 수요를 함께 공략한다.

CJ온스타일은 이번 협업을 통해 핵심 고객층인 30~40대 여성과 영화 팬층을 동시에 겨냥하며 스타일 플랫폼으로서의 브랜드 이미지를 강화한다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 “영화 테마를 활용한 이번 캠페인을 통해 플랫폼의 스타일 헤리티지를 한층 강화할 것”이라며 “상품과 콘텐츠를 결합한 차별화된 경험을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.