“하라주쿠에 첫 플래그십”…무신사, 마뗑킴 일본 확장 '속도'

[이데일리 한전진 기자] 무신사가 일본 시장에서 K패션 브랜드 확장에 속도를 내고 있다. 마뗑킴의 첫 단독 매장을 하라주쿠에 열며 오프라인 전략을 본격화하는 모습이다.

마뗑킴 도쿄 플래그십 스토어 랜더링 이미지 (사진=무신사)

무신사는 오는 26일 도쿄 하라주쿠에 마뗑킴 플래그십 스토어를 오픈한다고 22일 밝혔다. 무신사는 마뗑킴과 일본 공식 총판 파트너십 체결 이후 미야시타 파크, 나고야 파르코 등 쇼핑몰 중심으로 전개해온 유통을 단독 매장 형태로 확장한 첫 사례다.

매장은 총 2개 층, 약 195㎡(59평) 규모로 조성된다. 브랜드 특유의 감각적인 무드를 반영한 공간 구성과 함께 2026년 봄·여름 시즌 신상품을 선보인다. 플래그십 매장에서만 판매하는 한정 아이템과 커스텀 키링 제작 등 체험형 콘텐츠도 운영한다.

입지로 선택한 하라주쿠는 일본 패션과 스트리트 문화의 중심지로, Z세대를 중심으로 한 경험형 소비가 활발한 상권이다. 무신사는 해당 지역을 거점으로 브랜드 정체성을 직접 전달하고 현지 고객 접점을 확대한다는 전략이다.

무신사는 그간 일본 주요 상권에서 팝업과 매장을 운영하며 브랜드 인지도를 확대해왔다. 이번 플래그십 스토어를 통해 단순 입점을 넘어 독립 매장 중심의 리테일 전략으로 전환을 시도하는 셈이다.

하고하우스 관계자는 “하라주쿠 플래그십 스토어는 마뗑킴의 브랜드 정체성을 일본 시장에 각인시키는 전략 거점이 될 것”이라며 “현지 팬덤을 기반으로 일본 전역과 글로벌 시장으로 확장을 이어갈 계획”이라고 말했다.

무신사 관계자는 “이번 매장은 일본 시장에서 브랜드 경험을 확장하는 상징적 거점”이라며 “단독 매장 전개를 통해 현지 존재감을 강화하고 K패션 저변 확대에 기여할 것”이라고 말했다.