군대·대학 간 삼성웰스토리, 배틀그라운드 협업…`Z세대 취향저격`

[이데일리 김미경 기자] 삼성웰스토리가 Z세대 이용 고객이 많은 군부대와 대학가 구내식당을 찾아 취향저격에 나선다. 삼성웰스토리는 글로벌 인기 게임인 PUBG: 배틀그라운드(배틀그라운드)와 협업한 이색 프로모션을 Z세대 이용 고객이 많은 군부대, 대학교 등의 구내식당에서 선보인다고 21일 밝혔다.

배틀그라운드는 고립섬에서 최대 100명의 이용자가 최후의 1인이 남을 때까지 생존 경쟁을 펼치는 배틀로얄 게임이다. 최고 동시 접속자 수 130만 명을 기록하는 등 글로벌 시장에서 높은 인기를 얻고 있다.

삼성웰스토리의 배틀그라운드 프로모션 팝업존에서 고객들이 기념사진을 찍고 있다.

이번 프로모션은 삼성웰스토리의 주요 식음 서비스 고객사이자 배틀그라운드 운영사인 크래프톤과 협업했다. 삼성웰스토리는 구내식당을 방문한 고객들이 마치 게임 속에 들어온 듯한 몰입감을 느낄 수 있도록 게임 세계관을 반영한 콘셉트와 메뉴를 준비했다. 삼성웰스토리 관계자는 “급식 업계의 미래 핵심 고객인 Z세대를 대상으로 보다 차별화한 브랜드 경험을 제공함으로써 구내식당에 대한 친근하고 긍정적 이미지 형성을 위해 기획했다”며 “크래프톤은 고객 접점을 확대해 팬덤을 확보하고 고객 만족을 끌어올릴 수 있다는 점에서 상호 시너지 효과가 기대된다”고 말했다.

회사에 따르면 이번 ‘생존 맛전투, 오늘 점심 파밍하자’라는 콘셉트는 게임 내에서 생존에 필요한 아이템과 자원을 수집하는 행위인 파밍(Farming)이라는 용어를 메인으로 내세워 Z세대 유저들이 직관적으로 재미를 느낄 수 있도록 했다.

삼성웰스토리의 배틀그라운드 프로모션 제공 메뉴 '핫치킨덮밥' 이미지

콜라보 한정 메뉴인 ‘배틀그라운드 핫치킨덮밥’은 게임 속 미라마 사막 맵을 모티브 삼아 참깨 가루를 올린 볶음밥으로 거친 전장의 질감을 표현했다. 또 매콤한 소스를 입힌 가라아게를 얹어 강렬한 풍미를 살려 개발했다. 핫치킨덮밥은 게임 속 대표 방어 아이템인 ‘후라이팬’ 모양의 용기에 보급상자 데코픽과 함께 담아내 재미를 더했다. 메뉴를 접한 고객이 게임에서 승리했을 때 등장하는 ‘이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!’이라는 상징적 문구를 자연스럽게 떠올리게 했다는 게 회사 측의 설명이다.

또 구내식당 한켠을 대표 캐릭터인 ‘삼뚝맨’과 함께하는 대형 팝업존으로 꾸미고 체력 포인트인 HP(Health Point)를 높여주는 다양한 아이템 소품을 비치해 게임 속 가상현실을 직접 경험하고 느낄 수 있도록 마련한 것이 특징이다.

이번 배틀그라운드 프로모션은 게임 핵심 유저인 Z세대 남성 고객 비율이 높은 군부대, 경찰 학교 등 특화 세그먼트 사업장을 시작으로 주요 대학교 구내식당 등에서 순차적으로 제공될 예정이다.

삼성웰스토리 관계자는 “게임이라는 친숙한 콘텐츠를 통해 Z세대 고객들에게 구내식당의 새로운 매력을 전달하고자 했다”며 “고객의 라이프스타일과 취향을 분석해 특정 세대와 타깃에 최적화한 차별화 식음 프로모션을 지속 선보이겠다”고 말했다.

삼성웰스토리가 운영하는 식당을 찾은 Z세대 고객들이 '핫치킨덮밥' 메뉴를 즐기고 있다.