이노션, 삼양 ‘불닭소스’ 글로벌 캠페인 온에어

[이데일리 김정유 기자] 이노션(214320)은 삼양식품(003230)에서 신규 출시한 ‘불닭소스’의 글로벌 캠페인 영상을 제작했다고 11일 밝혔다.

사진=이노션

이노션이 기획 및 제작에 참여한 불닭소스 리론칭 캠페인 ‘라이드 더 불닭 하이’(Ride the Buldak High)는 총 9편의 영상으로 제작됐다. 해당 영상은 지난달 15일부터 글로벌 SNS 플랫폼을 중심으로 방영 중이다.

이번 캠페인은 불닭소스의 매운맛으로 인해 느낄 수 있는 업된 기분(High)과, 먹고 나면 “엉덩이에서 불이 난다”는 소비자 공감대에서 착안해 불닭소스를 먹고 날아가는 비주얼을 공통되게 보여준다.

특히 불닭 브랜드를 사랑하는 Z세대들의 특성을 고려해 ‘밈’(meme)적 요소를 적극 활용, 세로형으로 제작해 타깃층의 취향을 제대로 저격했다는 평이다.

실제 이번 캠페인 시작 이후, 불닭닷컴 사이트 유입률 증가는 물론 불닭 공식 SNS에서도 팔로워가 급증했다.

또한 유튜브 및 인스타그램 채널에서 해당 광고 영상을 분석 후 공유하는 자발적 콘텐츠가 지속 생성되고 있다.

이노션의 이번 캠페인은 불닭 브랜드가 제품에 불꽃 형태의 QR코드를 넣는 등 대대적인 패키지 디자인을 변경하거나, 불닭닷컴 사이트를 개편해 오픈하는 등 새로운 변화를 준 시점과 맞닿아 있어 더 의미있다.

김기영 이노션 전무는 “불닭하이라는 하나의 통일된 콘셉트로 코첼라 페스티벌 부스 콘텐츠, 소비자 참여형 AR 필터 게임, 광고 메인 영상까지 전방위적인 브랜드 커뮤니케이션을 이끌어 내 불닭의 새로운 변화를 대대적으로 알리고 있다”며 “즐거운 마음으로 참여한 이번 캠페인이 글로벌 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있는 것 같아 기쁘다”고 전했다.