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신메뉴 필크런치는 캐러멜라이즈드 어니언 소스로 달콤함과 감칠맛을 극대화하고, 로스팅한 찹쌀현미 플레이크와 빵가루 토핑으로 씹는 재미를 더했다.
또한 필크런치는 미국에 동시에 출시하며 순차적으로 다른 국가에도 론칭한다. 이번 신메뉴는 기획 단계부터 해외 소비자를 함께 겨냥한 메뉴로 필크런치를 통해 바삭한 식감과 양념의 매력을 전 세계 소비자들에게 전달하여 프리미엄 K치킨의 글로벌 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획이다.
신메뉴 출시와 함께 글로벌 K-팝 아티스트인 스트레이 키즈 필릭스와 함께한 첫 광고 캠페인도 공개된다. 광고는 필크런치의 탄생 과정을 영상에 담아 ‘세상에 없던 단짠 바삭 치킨’이라는 핵심 메시지를 전달한다. 필릭스가 치킨을 한입 베어 무는 장면과 바삭한 크런치 사운드를 통해 제품의 차별화된 식감을 직관적으로 표현했다. 광고는 TV를 비롯해 유튜브와 SNS 등 다양한 채널을 통해 순차적으로 공개된다.
BBQ는 앞으로 필릭스와 함께 자사앱과 연계한 프로모션을 진행하는 등 다양한 마케팅을 이어가며 필크런치의 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이다.
BBQ 관계자는 “필크런치는 달콤함과 감칠맛을 극대화한 소스에 토핑으로 씹는 재미를 더해 기존에 없던 새로운 맛을 경험할 수 있는 신메뉴”라며 “글로벌 모델 필릭스와 함께 신메뉴를 선보이며 국내는 물론 글로벌 소비자들에게 프리미엄 ‘K-치킨’의 새로운 매력을 효과적으로 전달할 것으로 기대한다”고 말했다.
