CU, 당근·삼각김밥 모양 아이스크림 출시…'펀 마케팅' 지속

[이데일리 김지우 기자] BGF리테일(282330)의 편의점 CU가 당근과 삼각김밥 모양의 아이스크림을 잇달아 선보인다고 7일 밝혔다. 이른바 ‘하이퍼 리얼리즘’ 제품의 인기를 이어가겠다는 의도다.

'삼김 모양 소르베'와 '당근 모양 크럼블콘' 상품 이미지. (사진=BGF리테일)

CU는 지난해 겉은 실제 모습을 닮았지만 속은 다른 식품인 ‘펀(Fun) 마케팅’ 상품으로 아임낫어치킨, 아임낫어불닭치킨, 아임낫어후르츠 등을 내놨다. 누계 판매량 60만개를 달성하며 인기를 끌었다.

최근 SNS 등에서 하이퍼 리얼리즘을 표방한 실물 모사형 상품들을 다룬 콘텐츠들이 MZ 세대를 중심으로 큰 화제를 일으키며 높은 조회수를 얻고 있다.

이러한 트렌드에 맞춰 CU는 ‘당근 모양 크럼블 콘’(4800원)을 출시한다. 실제 당근인 것처럼 보이도록 외형과 사이즈를 실제 당근과 유사하게 맞췄다. 제품을 한 입 베어 물면 바삭한 식감이 느껴지도록 해 당근을 아삭하게 씹어먹는 것 같은 효과를 의도했다. 속은 버터향을 첨가한 바닐라 아이스크림을 넣어 부드러운 식감이다. 당근의 끝 부분에는 흙 모양을 연상시키는 바삭한 크럼블 비스킷이 들어있다.

CU는 편의점의 대표 먹거리 삼각김밥을 본뜬 ‘삼각김밥 모양 소르베’(3800원)도 선보인다. 실제 쌀 베이스를 활용한 아이스크림에 김을 붙여 삼각김밥 모양으로 만든 아이스크림이다. 쌀 알갱이가 들어있어 부드러우면서도 마치 밥을 먹는 것 같은 식감을 살린 것이 특징이다.

CU는 오는 5월 초 감자 모양 하이퍼 리얼리즘 아이스크림 ‘밭에서 온 킹감자’도 출시할 예정이다.

류진영 BGF리테일 스낵식품팀 책임은 “최근 SNS발 먹거리나 디저트가 인기인 것처럼 아이스크림도 시청각적인 자극을 이끌어내며 화제를 불러일으키고 있다”며 “빠르게 달라지는 시장의 수요를 면밀하게 살펴 흡수하고, 트렌디한 상품을 선보일 것”이라고 말했다.