HS애드 "‘AI 검색광고’ 운영 후 노출 건수 3.1배 증가"

[이데일리 김정유 기자] HS애드(035000)(HSAD)는 검색광고 영역에 인공지능(AI)을 도입해 운영한 결과, 노출 건수와 클릭 수가 전년 동기대비 각각 3.1배, 2.3배 증가했다고 28일 밝혔다.

HSAD는 지난 5월부터 이달까지 소비자 직접 판매형(D2C) 비즈니스 광고주의 주요 제품 대상으로 ‘AI기반 검색광고’ 운영에 대한 효과 검증(PoC)를 진행했다. 그 결과 광고 노출 수와 클릭 수가 크기 성장했고, 클릭당 비용(CPC)은 34% 절감됐다.

구매 건수도 11배 이상, 매출은 2.4배 늘었다. 광고 투자 대비 수익률(ROAS)도 713%에 달했다. 검색광고 집행에서 AI 도입이 단순한 운영 효율화를 넘어 실제 매출 성장으로 직결됨을 입증했다.

HSAD는 그간 관련 전략 수립부터 목표 설정, 캠페인 방향까지 전체 과정을 종합적으로 이끌었다. 더불어 이번 프로젝트에는 지브라브라더스의 AI 에이전트 ‘헬로맥스’가 참여해 실시간 데이터 분석과 광고 운영 최적화를 자동으로 수행하며 협업을 완성했다.

헬로맥스는 대규모 언어모델(LLM)을 활용해 광고 운영의 복잡성을 줄이고 성과 관리를 자동화하는 솔루션이다. HSAD는 이번 성과를 기반으로 광고주의 다양한 제품군에 AI 검색광고 체계를 확대 적용한다는 계획이다.

윤정민 HSAD 오디언스전략담당 위원은 “이번 프로젝트 결과는 AI와 사람, 전략이 유기적으로 결합된 새로운 검색광고 운영 모델의 첫 사례”라며 “앞으로도 HSAD는 브랜드 전략을 중심으로 AI를 설계, 감독, 연결해 새로운 광고 마케팅 패러다임을 만들어 나갈 것”이라고 말했다.