BBQ, 카자흐스탄 진출…중앙아시아 공략 시동

[이데일리 신수정 기자] 제너시스BBQ 그룹은 카자흐스탄 레스토파크 그룹과 마스터프랜차이즈(MF) 계약을 체결했다고 29일 밝혔다. 이번 계약으로 중앙아시아 시장 진출의 교두보를 마련했다.

BBQ가 중앙아시아 최대 경제국 카자흐스탄에 마스터프랜차이즈(MF, Master Franchise) 계약을 체결했다. (사진=BBQ)

카자흐스탄은 중앙아시아 경제와 물류의 중심지로 꼽힌다. 특히 알마티와 아스타나 등 주요 도시를 중심으로 외식 시장이 성장하고 있다. 젊은 인구 비중이 높고 유럽과 아시아 문화가 공존해 K푸드 수요가 늘어나는 추세다.

파트너사인 레스토파크는 알마티를 거점으로 외식과 엔터테인먼트 사업을 운영하는 기업이다. 미국, 유럽, 일본 등 다양한 국가의 요리를 다루는 멀티 콘셉트 레스토랑과 라이브 쇼를 결합한 복합 외식 모델을 보유하고 있다.

BBQ는 아스타나와 알마티에 플래그십 매장을 먼저 열어 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 이후 쇼핑몰과 핵심 상권을 중심으로 퀵서비스레스토랑(QSR) 형태의 매장을 늘려가기로 했다. 카자흐스탄을 거점으로 우즈베키스탄, 키르기스스탄 등 인접 국가로 영역을 넓힐 예정이다.

이번 계약은 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 지원으로 성사됐다. 코트라는 초기 파트너 발굴부터 현지 시장 정보 등을 제공했다.

BBQ 관계자는 “카자흐스탄은 중앙아시아 전역으로 확장하기 위한 전략적 거점 국가”라며 “현지 외식·엔터테인먼트 분야에서 경쟁력을 갖춘 레스토파크와의 협력을 통해 K-치킨과 K-푸드의 가치를 알리고, 중앙아시아 시장에서 BBQ의 글로벌 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.