G마켓, ‘라자다’ 행사서 매출 4배 증가…"해외 직진출 성과"

[이데일리 김지우 기자] G마켓이 글로벌 판매 채널로 연동한 ‘라자다’할인 프로모션에서 가시적인 성과를 거뒀다. G마켓은 K셀러 상품의 경쟁력을 확인함에 따라 지원책을 확대하겠다는 계획이다.

G마켓은 지난 10~13일 동남아시아 대표 이커머스 라자다에서 열린 ‘11.11 Biggest Sale of the Year’에 참여해 싱가포르, 필리핀, 태국, 말레이시아, 베트남 등 동남아시아 5개국을 대상으로 K셀러 상품을 판매했다고 19일 밝혔다.

행사 기간 해외 판매건수는 전주 동요일 대비 4배 이상(319%) 증가했고, 총 거래액은 292% 늘었다. 행사 첫날에는 G마켓 상품이 메인 화면에 노출되면서 거래액이 전주 동시간대보다 780% 급증했다.

가공식품을 취급하는 한 입점 셀러는 행사기간 단일품목 1만개 이상을 판매하며 거래액이 전주 대비 770% 늘었다. 뷰티 상품 취급 셀러는 거래액이 500% 신장하며 인기 상품 순위에 올랐다.

G마켓 라자다 행사 성과 (사진=G마켓)

국가별로는 필리핀이 전체 거래액의 53% 차지해 비중이 가장 컸고, 싱가포르(18%), 태국(15%), 말레이시아(12%), 베트남(2%)이 뒤를 이었다.

K상품 가운데서는 ‘수분크림’이 5개국 합산 최대 거래액을 기록했고, ‘과자·스낵’ 등 가공식품이 2위였다. 필리핀은 믹스커피, 초코과자 등의 ‘가공식품군’이, 싱가포르는 스킨케어, 바디크림 등의 ‘뷰티상품군’이, 말레이시아는 유산균 등 ‘건강식품군’ 주문이 많아 국가별 선호 상품군 차이가 확인됐다.

현재 G마켓 글로벌 판매 참여 셀러는 1만 6000여 명으로, 이 중 7000명 이상이 라자다를 통해 온라인 수출을 진행 중이다. 라자다에서 판매 중인 K셀러 상품은 45만개다. 앞서 신세계그룹과 알리바바 인터내셔널이 만든 조인트벤처(JV)는 알리바바의 전 세계 유통망을 활용해 G마켓 셀러의 글로벌 진출을 강화하기로 했다. 이에 따라 지난 10월 G마켓은 알리바바의 글로벌 관계사인 라자다와 판매 제휴 계획을 발표한 바 있다.

G마켓 관계자는 “라자다 판매 연동 후 한 달 만에 해외 플랫폼 직진출 전략이 효과를 보였다”며 “해외 소비자에게 더욱 쉽고 간편하게 상품을 판매할 수 있도록 서비스를 고도화하고, 해외 마케팅을 강화하는 등 판매 지원책을 확대할 계획”이라고 말했다.