무신사, 입점 브랜드와 성장 공식…세계적 학술지 실렸다

[이데일리 한전진 기자] 무신사의 플랫폼 운영 방식과 입점 브랜드 성과 간 관계를 분석한 연구 논문이 국제 학술지에 게재됐다.

(사진=무신사)

28일 무신사는 2024년 한국유통학회(KODIA)에 의뢰해 서울대학교 의류학과 추호정 교수 연구팀과 공동 진행한 연구 결과가 아시아 퍼시픽 저널 오브 마케팅 앤 로지스틱스(APJML)에 실렸다고 밝혔다. APJML은 비즈니스·마케팅 분야에서 상위 25%(Q1)에 속하는 학술지다.

이번 연구는 무신사에 입점한 500여개 패션 브랜드를 대상으로, 플랫폼의 운영 특성이 브랜드 성과와 가치 형성에 미치는 영향을 분석했다. 연구진은 플랫폼 역량을 운영·시스템 통합 등 일반적 요소와, 심미성·독점성·개인화로 구분되는 패션 리더십 요소로 나눠 각각의 효과를 살폈다.

분석 결과 일반적 플랫폼 역량은 매출 증가 등 단기 성과와의 연관성이 나타난 반면, 패션 리더십 요소는 브랜드의 장기적 자산 가치와 보다 밀접한 관련성을 보인 것으로 나타났다. 특히 업력이 짧거나 규모가 작은 브랜드일수록 이러한 요소를 활용했을 때 성과 지표가 상대적으로 높게 나타났다는 게 연구진의 분석이다.

연구를 진행한 추호정 서울대 교수는 “이번 연구는 플랫폼의 패션 전문성이 입점 브랜드의 가치를 높이는 실질적 동력임을 입증했다는 점에서 의미가 크다”라며 “플랫폼과 브랜드가 진정한 공생적 관계를 맺으며 한국 패션 생태계 성장에 기여하고 있음을 확인했다”라고 평가했다.