"한 달간 10만개 판매" 편의점 건기식, 큰손은 30대

[이데일리 김지우 기자] 편의점에서 건강기능식품을 가장 많이 구매한 연령대는 30대인 것으로 나타났다.

CU는 지난 한 달여간(7월 28일~8월 25일) 연령대별 건기식 매출 비중을 분석한 결과, 30대가 37.2%로 가장 높은 비중을 차지했다고 28일 밝혔다. 그 다음으로 40대 31.4%, 50대 이상 17.1%, 20대 13.7%, 10대 0.6% 순이었다.

직원들이 CU 매장에서 건기식을 구경하고 있다. (사진=BGF리테일)

앞서 CU는 전국 6000여 점포에서 건기식 판매 인허가 취득을 완료한 후 지난달 28일부터 종근당·동화약품의 상품 11종을 선보였다. 모든 상품은 10알 단위로 소포장해 5000원 이하로 구성됐다.

CU는 상품 출시와 동시에 1+1 행사와 번들 구매 시 60% 할인 혜택을 적용했다. 그 결과 출시 한 달 만에 누적 판매량 약 10만개를 기록했다.

편의점에서 건기식을 찾은 고객 연령층이 30대로 낮아졌다는 이유는 저속노화, 헬시 플레저 등 건강 트렌드에 맞춰 셀프 건강관리에 익숙한 MZ세대가 실속 소비를 지향한 영향으로 풀이된다.

성별 매출 비중을 살펴보면 여성은 56.6%, 남성은 43.4%를 차지했다. 특히 전 세대 중 30대 여성의 매출 비중이 20.5%로 가장 컸다.

상품으로 보면 건기식 판매 순위 1위는 종근당 ‘다이어트’ 상품이었다. 여름철 휴가철을 맞아 다이어트를 위해 많은 여성 고객들이 근처 편의점에 들러 다이어트 건기식을 구매한 것이다.

2위는 마그랩 포 스트레스, 3위는 눈건강, 4위는 마그랩 포 에너지, 5위는 혈행건강 상품이 뒤를 이었다. 이처럼 상위권을 차지한 품목들은 스트레스로 인한 피로 회복, 눈 건강, 에너지 충전 등 30대의 주요 관심사와 맞닿아 있었다.

박형규 BGF리테일 가공식품팀 MD는 “CU의 건강기능식품은 출시 한 달 만에 소비자와 가맹점주 모두에게 긍정적인 반응을 얻으며 편의점의 신성장 카테고리로 빠르게 자리잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 제약사와 협업을 통해 합리적인 가격대의 고품질 건기식을 꾸준히 확대해 나갈 것”이라고 말했다.