GS25, 매월 다른 '이달의 도시락' 선봬…1월은 '갓성비'

[이데일리 김지우 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 새해를 맞아 월별 콘셉트 도시락 시리즈 ‘이달의 도시락’을 론칭한다고 6일 밝혔다. 이날 출시한 ‘이달의 도시락 1월 갓성비편’을 통해 합리적인 가격과 풍성한 구성을 동시에 원하는 ‘편도족’ 수요를 적극 공략하겠다는 생각이다.

GS25에서 모델이 '이달의 도시락 1월 갓성비편' 상품을 선보이고 있다. (사진=GS리테일)

GS25가 올해 처음 선보이는 ‘이달의 도시락’은 매월 첫째 주 새로운 콘셉트의 도시락을 출시해 해당 월에만 기간 한정으로 판매하는 상품이다. GS25는 매월 간편식 트렌드와 제철 식재료를 반영한 색다른 도시락을 선보이고자 작년 9월부터 ‘이달의 도시락’ 시리즈를 기획했다.

‘이달의 도시락’ 1월 콘셉트는 ‘갓성비’다. 최근 고물가 장기화로 먹거리 물가 부담이 커지면서 GS25는 고객들이 편의점에서 부담 없는 한 끼를 즐길 수 있는 도시락을 기획했다는 설명이다.

‘이달의 도시락 1월 갓성비편’은 7가지의 반찬과 국산 쌀로 지은 쌀밥으로 구성했다. 주요 메뉴는 △왕갈비구이 △꼬마돈까스 △햄구이 2종 △수미감자채볶음 △비엔나소시지 △볶음김치 등이다. 가격은 3900원이다.

오는 7~31일 농협카드 결제 시 50% 즉시 할인 혜택을 제공해 해당 도시락을 1000원대에 즐길 수 있다.

고물가에 편의점 도시락으로 끼니를 해결하는 ‘편도족’이 늘어나면서 GS25의 도시락 매출도 매년 성장하고 있다. 실제 GS25의 도시락 매출 신장률은 전년 대비 △2021년 17.7% △2022년 41.2% △2023년 51.0% △2024년 28.1% △2025년 23.5%로 나타났다.

홍혜승 GS리테일 FF팀 매니저는 “GS25는 앞으로도 월별 콘셉트를 살린 ‘이달의 도시락’ 시리즈를 통해 고객 체감 혜택을 강화할 계획이다”라면서 “앞으로 GS25만의 트렌드·가성비·구성 경쟁력을 모두 갖춘 간편식 라인업으로 고객 만족도를 높이겠다”고 전했다.