임윤아와 '느긋한 오늘'…청정원, 30돌 여름 캠페인 공개

[이데일리 김미경 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께한 두 번째 브랜드 캠페인 영상을 공개하고 여름철 편의식 마케팅에 나섰다.

대상(001680)은 6일 청정원 공식 유튜브 채널 ‘청정원 푸드캐스트’를 통해 브랜드 캠페인 두 번째 본편 영상 ‘우리가 원하던 느긋한 오늘’을 공개했다고 밝혔다.이번 영상은 지난 4월 선보인 ‘우리가 원하던 건강한 오늘’에 이은 후속 캠페인으로, 여름 시즌에 맞춰 청정원의 다양한 편의식 제품과 함께하는 여유로운 일상을 담은 것이 특징이다.

대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 모델 임윤아와 함께 전개 중인 브랜드 캠페인의 두 번째 본편 영상을 공개했다.

영상 속 임윤아는 숲속 캠핑장에서 ‘호밍스 초간편 국물요리’ 신제품과 ‘순창 양념쌈장 파우치’를 활용해 바비큐를 즐기고, 물만 부으면 완성되는 ‘밸런스 오트밀 감자크림’, 휴대성을 높인 ‘저당 홍초 스틱’ 등을 활용해 간편한 한 끼를 준비한다. 복잡한 조리 과정 없이 휴식을 즐기는 모습을 통해 청정원 편의식이 일상 속 여유를 더해주는 브랜드라는 점을 강조했다.

청정원은 올해 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아를 브랜드 모델로 발탁하고 ‘라이프푸드 전문 브랜드’ 이미지를 강화하는 캠페인을 이어가고 있다. 1996년 론칭한 청정원은 장류를 비롯해 가정간편식(HMR), 소스, 냉동식품 등 제품군을 확대하며 국내 대표 종합식품 브랜드로 성장했다.

이번 캠페인 영상은 TV 광고와 디지털, 옥외 매체 등을 통해 순차적으로 공개한다. 영상에 등장한 신제품과 편의식 제품을 대상으로 한 프로모션도 이마트와 정원e샵, 네이버 브랜드스토어, 쿠팡, 컬리 등 온·오프라인 채널에서 진행할 예정이다.

박은영 대상 식품BU장은 “여름 시즌에 맞춰 청정원의 편의식 제품이 일상 속 여유로운 순간을 완성해 준다는 메시지를 담았다”며 “지난 30년간 소비자들과 함께해 온 청정원의 다양한 제품을 더욱 친숙하게 경험하길 바란다”고 말했다.

한편 청정원은 소비자의 라이프스타일 변화에 맞춰 편의식 제품군을 지속 확대 중이다. 지난 6월 선보인 ‘밸런스 오트밀’은 뜨거운 물만 부으면 완성되는 영양 간편식이다. ‘저당 홍초 스틱’은 자체 생산한 알룰로스를 적용해 당과 칼로리 부담을 낮추고 휴대성을 높인 것이 특징이다.