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태국은 필리핀과 인도네시아, 베트남, 말레이시아에 이은 무신사의 다섯 번째 동남아시아 진출 시장이다. 무신사는 동남아 주요 소비시장을 중심으로 현지 유통기업과 협력하며 사업 영역을 확대하고 있다.
이번 계약에 따라 양사는 무신사의 자체 브랜드(PB)인 ‘무신사 스탠다드’를 중심으로 태국 주요 상권에 오프라인 매장 출점을 추진한다. 현지 소비자의 취향과 생활방식을 반영한 상품 운영과 마케팅 전략도 공동으로 마련할 계획이다.
CMG는 태국 센트럴 그룹의 핵심 사업 조직인 CRBS 산하 기업으로, 글로벌 라이프스타일 브랜드의 유통과 운영을 담당하고 있다. 패션과 뷰티, 테크놀로지 등 분야에서 30개 이상의 글로벌 브랜드를 운영하고 있으며 백화점과 단독 매장, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 유통 채널을 보유하고 있다.
무신사는 센트럴 리테일의 현지 유통망을 활용해 무신사 스탠다드의 브랜드 인지도를 높이고 고객 접점을 확대한다는 방침이다. 기존 글로벌 스토어에서 확인한 태국 소비자의 수요를 오프라인 매장으로 연결해 현지 시장에 안착한다는 전략이다.
실제 올해 상반기 무신사 글로벌 스토어의 태국 거래액은 전년 동기 대비 26% 증가했다.
무신사 관계자는 “태국은 K-패션에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있는 시장”이라며 “현지 유통시장에 대한 이해도와 브랜드 운영 역량을 갖춘 CMG와 협력해 태국 고객이 무신사 스탠다드를 직접 경험할 수 있는 접점을 늘려나갈 것”이라고 말했다.
