"드라마·음악 IP 내재화…부가사업 확대로 장기적 수익 확보할 것"

[이데일리 김가영 기자] “음악 사업의 핵심은 지식재산권(IP) 내재화예요. 드라마 IP를 보유하고 있는 만큼 작품 안에 담긴 음악 IP도 확보해야 더 다양한 비즈니스를 펼치고 콘텐츠를 확장할 수 있죠.”

이아름 SLL 음악사업국장(사진-=노진환 기자)

이아름 SLL 음악사업국장은 최근 음악 사업을 확장하고 있는 SLL의 방향성을 이같이 설명했다. 최근 이데일리와 인터뷰를 진행한 이 국장은 “SLL 음악사업국은 음악 제작뿐 아니라 유통을 포함해 글로벌 콘텐츠 제작과 매니지먼트 사업까지 영역을 넓히고 있다”고 소개했다.

최근 드라마 제작사들이 음악 사업을 새로운 수익원으로 주목하는 가운데 SLL은 음악 사업을 적극적으로, 전문적으로 전개하는 제작사로 두각을 나타내고 있다. 자사 콘텐츠의 오리지널 사운드트랙(OST) 제작을 넘어 KT스튜디오지니가 제작하는 드라마 4편의 OST 투자·기획·제작을 맡는 공동 사업 계약을 체결하며 외부 콘텐츠로 사업 영역을 넓혔다. ‘신병’을 시작으로 ‘연애박사’에 이르기까지 ENA 드라마의 OST를 담당하며 작품에 음악을 입히는 것을 넘어 서사와 감정을 음악으로 전달하고 콘텐츠의 가치를 높이는 역할을 해왔다.

이 국장은 타사와의 협업을 확대하게 된 배경으로 SLL의 자체 제작 역량과 사업적 시너지를 꼽았다. 그는 “SLL 음악사업국은 자체적으로 OST를 제작할 수 있는 역량을 갖추고 있다”며 “다만 SLL이 제작하는 연간 콘텐츠 양이 정해져있고, 음악사업국을 별도로 운영하지 않는 타 제작사도 많아 서로 시너지를 낼 수 있다고 판단했다”고 설명했다.

특히 SLL이 드라마 제작 역량을 갖춘 회사라는 점에서 차별화된 경쟁력을 확보하고 있다. SLL 음악 사업국은 음악 제작에만 초점을 맞추는 것이 아니라 작품의 서사와 감정을 이해하고 이를 음악에 반영할 수 있기 때문이다. 이 국장은 “미리 시놉시스를 읽고 극에 필요한 곡들을 함께 고민하고 논의한다”고 말했다.

이아름 SLL 음악사업국장(사진-=노진환 기자)

SLL의 음악 사업은 OST 제작에만 머물지 않는다. 음원을 직접 유통하는 한편 자체 유튜브 채널 ‘고고싱’을 통해 음악 콘텐츠를 글로벌 시장에 선보이고 있다. 드라마 속 주요 장면을 활용한 뮤직비디오 형태의 영상은 물론 OST 가창자의 별도 영상과 쇼츠 등 2차 콘텐츠도 제작한다. 음원 발매 이후에도 드라마의 주요 장면과 음악이 지속적으로 소비될 수 있도록 유통 채널과 콘텐츠 접점을 다변화하는 전략이다.

이는 드라마 IP의 짧은 소비 기간을 보완하기 위한 시도이기도 하다. 수년의 제작 기간과 수백억 원의 제작비가 투입되는 드라마도 방영이 끝나면 화제성이 빠르게 사그라드는 경우가 적지 않다. 반면 음악은 작품 종영 이후에도 음원과 영상 콘텐츠를 통해 지속적으로 소비될 수 있다. 드라마의 감정과 서사를 음악으로 환기하고 이를 다양한 형태의 콘텐츠로 재생산하면 작품의 수명을 연장하는 효과를 기대할 수 있고 음악을 통해 다시 콘텐츠로 유입되는 경우도 기대할 수 있다.

장기적인 수익 창출도 가능하다. 이 국장은 “음악 산업은 드라마나 영화 제작에 비해 상대적으로 초기 투자비용이 적지만 장기적으로 수익을 확보할 수 있다는 장점이 있다”고 말했다.

이 국장은 JYP엔터테인먼트에서 앨범 마케팅과 언론 홍보 업무를 맡으며 아티스트 마케팅 역량을 쌓았다. 이후 지니뮤직에서 투자·유통 업무를 담당하며 음악 산업 전반에 걸친 실무 경험을 축적했다. 마케팅부터 투자·유통까지 다양한 사업 영역을 경험한 이력은 SLL에서 음악 사업의 외연을 넓히는 기반이 되고 있다.

그는 “SLL에 입사해 좋았던 점은 다양한 IP를 활용할 수 있다는 것”이라며 “기존에는 아티스트 IP를 주로 활용했다면 SLL에서는 오디션 프로그램과 드라마, 영화 등 다양한 IP를 바탕으로 음악을 만들고 유통·마케팅을 기획할 수 있다”고 말했다. 이어 “콘텐츠를 활용해 새로운 IP를 만들고 대중의 반응을 살펴보면서 K콘텐츠 시장의 가능성이 무궁무진하다는 것을 느꼈다”며 “즉각적인 반응을 확인할 수 있다 보니 다양한 시도를 해볼 수 있겠다는 생각이 들었다”고 덧붙였다.

앞으로는 K콘텐츠와 접목할 수 있는 부가사업을 더욱 확대한다는 구상이다. 이 국장은 “오프라인으로 사업을 확장할 수 있는 방법도 고민하고 있다”고 전했다.

그는 SLL 음악사업국의 목표에 대해 “드라마와 영화 등 콘텐츠에 잘 어울리는 음악을 만들고 2차 부가사업도 잘하는 조직으로 성장하는 것”이라며 “SLL이 콘텐츠 제작 역량뿐 아니라 음악 제작과 음악을 활용한 콘텐츠 사업에서도 전문성을 갖춘 회사가 될 수 있도록 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.