이마트 노브랜드, 몽골서 전문점 확장…10년 내 50개점 목표

[이데일리 김지우 기자] 이마트(139480)가 몽골 시장에서 노브랜드 전문점 확대에 속도를 낸다. 이마트 매장에서 노브랜드 상품이 현지 소비자들의 호응을 얻자, 별도 전문 매장을 앞세워 브랜드 인지도와 판매 접점을 동시에 키우려는 전략이다.

몽골 이마트 내 노브랜드 코너에서 현지 고객들이 구매하고 있다. (사진=이마트)

이마트의 대표 PB ‘노브랜드(No Brand)’가 몽골 시장에 ‘전문점’ 형태로 진출한다고 7일 밝혔다. 기존 몽골 내 이마트에서 상품 경쟁력을 확인한 만큼, 전문점 진출을 통해 현지 시장 내 입지를 확대해 나간다는 계획이다.

이마트는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3개 매장을 오픈할 예정이다. 오는 2028년까지 15개점으로 확대하고, 노브랜드 전용 물류 클러스터 도 구축한다. 장기적으로는 10년 내 50개점까지 출점을 확대해 몽골 전역으로 네트워크를 넓히겠다는 구상이다. 이마트는 몽골에서 노브랜드를 알타이홀딩스 자회사인 ‘스카이 하이퍼마켓 LCC’를 통해 마스터 프랜차이즈 방식으로 운영할 예정이다.

노브랜드 전문점 진출 배경에는 몽골 현지에서 검증된 상품 경쟁력과 높은 고객 수요가 주요인으로 꼽힌다. 몽골은 전체 인구의 절반인 약 170만 명이 수도 울란바토르에 밀집되어 있어 유통 인프라와 소비가 도심에 집중된 시장이다. 특히 긴 겨울과 상시적인 교통 혼잡으로 인해 한 장소에서 모든 쇼핑을 해결하려는 ‘원스톱 쇼핑’ 수요가 매우 높다.

이마트는 이러한 수요를 공략하며 현지 유통 시장에 성공적으로 안착했다. 이마트는 2016년 첫 진출 이후 점포를 꾸준히 확대해 현재 6개 점포를 운영 중이다. 주말 하루 평균 방문객은 3만명에 달한다.

그 중심에 노브랜드가 있다는 게 이마트의 설명이다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약 800여 종에 달한다. 지난해 한 해에만 치즈 스낵 5만개, 비스킷 10만개, 주스류 400톤이 판매됐다.

노브랜드 매출은 2016년 진출 이후 매년 성장세를 이어가며, 지난해 연 매출 100억원을 돌파했다.

이마트는 최근 라오스와 태국 등 동남아 시장에서의 흥행을 고려해, 몽골 진출의 기대감을 높이고 있다. 라오스에서는 오픈 초기부터 고객이 몰리며 추가 출점이 빠르게 진행됐고, 태국 역시 높은 관심을 받으며 안정적으로 운영 중이다.

강영석 이마트 해외사업 담당은 “몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드가 가진 차별화된 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 것을 확인했다”며 “현지 파트너사와의 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대, 몽골 유통 시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.