"2030 제대로 저격" GS25, '천원 커피' 판매량 45% 껑충

[이데일리 한전진 기자] GS리테일(007070)의 편의점 GS25가 지난달 진행한 ‘천원 커피’ 행사의 높은 판매 실적을 기반으로 이달 천원 커피 행사를 한 달 더 연장한다고 3일 밝혔다.

GS25 커피 브랜드 카페25에서 선보인 천원 커피의 모습 (사진=GS25)

GS25는 지난 3월 자사 커피 브랜드 ‘카페25’의 핫 아메리카노(M)를 기존 1300원에서 1000원으로 23% 할인 판매하는 행사를 진행했다.

이 결과 핫 아메리카노(M) 점포별 일평균 판매량이 전월 대비 44.4%, 전년 동월 대비 18.2% 증가했다. 올 초부터 프랜차이즈와 저가형 커피 전문점들이 잇달아 커피 가격을 인상해 카페25의 ‘천원 커피’가 고객들의 큰 호응을 얻은 결과라고 GS25는 분석했다.

특히 카페25 이용 고객 중 2030 세대 비중이 두드러지게 증가했다. 이번 천원 커피 행사 품목인 핫 아메리카노(M) 매출의 2030 비율이 전년 대비 122.7% 늘었다. 최근 MZ세대 중심으로 가성비 소비문화가 확산되면서 저가 커피에 대한 수요도 높았던 것으로 풀이된다.

가격 경쟁력이 강화되면서 재구매율도 높아졌다. GS25에 따르면 천원 커피 행사 이후 카페25의 재구매율이 전년 동월 대비 13.6% 증가했다. 이는 카페25가 저렴한 가격뿐만 아니라, 커피 전문점 수준의 품질을 유지해 물가도 잡고, 브랜드 충성도도 높인 결과로 풀이된다.

실제로 GS25는 1천 3백만 원에 달하는 스위스산 프리미엄 커피 머신 ‘유라 머신’과 ‘프랑케 머신’, 스페셜티급 블렌딩 원두를 사용해 고급 커피를 제공하고 있다.

GS25는 4월에도 ‘핫 아메리카노(M) 천원’ 행사를 이어간다. 특히 GS25는 지난 행사 때 관광지 및 공원 상권 카페25 매출이 전월 대비 17.6% 신장한 것을 기반으로 4월 상춘객 수요 덕에 행사 효과가 높을 것으로 기대하고 있다.

이규혁 GS리테일 카운터FF팀 매니저는 “GS25는 카페25에 대한 고객들의 뜨거운 반응 덕분에 4월에도 ‘천원 커피’ 행사를 연장하게 됐다” 면서 “고물가 행진으로 커피 가격이 지속 상승하는 가운데 ‘천원 커피’를 통해 고객 가성비와 가심비를 모두 만족시키겠다”고 밝혔다.