"가치소비 트렌드" 이마트 '자연주의' 선물세트 확 늘린다

[이데일리 한전진 기자] 이마트(139480)는 올 추석 가치소비 자체브랜드(PL) ‘자연주의’ 선물세트 준비 물량을 10% 이상 늘리고 다양한 신상품을 선보인다고 26일 밝혔다.

자연주의 선물세트 대표상품 (사진=이마트)

자연주의는 저탄소, 유기농, 무농약, 무첨가 등 프리미엄 먹거리 구색을 갖춘것이 특징이다. 최근 건강에 대한 관심이 커지면서 매년 성장세를 거듭하고 있다.

실제로 2021년부터 2023년까지 3년 동안 이마트 자연주의 선물세트 매출은 연평균 8% 성장했다. 지난해 추석 때도 전년동기 대비 10% 늘었다. 특히 대표 상품인 ‘저탄소인증 사과·배 세트(12과)’가 매년 인기를 끌며 작년 명절부터는 이마트 전체 과일 선물세트 중 매출 10위권을 유지하고 있다.

이마트는 올 추석 사전예약 기간 자연주의 과일 선물세트를 총 9종 선보이고 최대 35% 할인한다. 저탄소인증 사과·배 세트(12과)는 할인율을 30%로 높였다. 지난해보다 저렴한 6만 9860원에 판매한다. 가장 저렴한 것은 ‘자연주의 저탄소인증 청도 반건시 세트(1.4kg)’로 35% 할인한 4만 2900원이다.

자연주의 가공 선물세트도 신상품 2종을 포함해 총 5종 선보인다. 유기농 등 건강한 원재료를 사용하고 가공과정과 인공 첨가물 등을 최소화했다.

신상품 2종은 쌀전병, 전통음료 등 긴 연휴를 고려해 선물용이자 가족 먹거리로도 활용할 수 있는 것이 특징이다. 사전예약 기간 내 구매하면 각 2만 9800원이며 2개 구매시 1개를 추가 증정한다.

과일 선물세트에는 친환경 패키지도 확대 적용했다. 올해 자연주의 과일 세트 6종에 ‘생분해 에어캡’ 완충재를 사용한다. 180일 이내에 물과 이산화탄소로 자연 분해되는 소재다.

자연주의 외 일반가공 선물세트에서도 사전예약가 기준 2만원대 저렴한 가격으로 구매 가능한 가치소비 선물세트를 준비했다. 올해 다이어트 대표 키워드인 ‘혈당관리’ 식재료로 구성된 선물세트다. 대표적으로 ‘멩가졸리 애플사이다 비니거 세트(500ml·3)’를 2만 8000원에 3+1 혜택으로 선보인다.

최인용 이마트 자연주의 바이어는 “자연주의 선물세트는 일반 선물세트 대비 가격대가 높지만 품질을 인정받으며 구매 고객들이 늘어나는 추세”라며 “고객들의 건강한 라이프스타일을 위해 앞으로도 진정성 있는 가치소비 상품을 선보일 것”이라고 말했다.