롯데백화점은 타임빌라스 수원의 우수고객의 매출이 리뉴얼 공사 시작 전인 2022년 대비 두 배가량 증가했다고 23일 밝혔다. 신규 고객도 증가했다. 고객 연령대로 보면 2030이 절반 이상을 차지한 것으로 나타났다. MZ세대 타깃 쇼핑몰 컨텐츠의 효과를 입증한 셈이다.
타임빌라스 수원은 2014년 오픈한 수원점을 3년간 전면 재단장한 점포다. 백화점과 쇼핑몰의 강점을 결합한 게 특징이다. 럭셔리, 뷰티 등 프리미엄 상품군을 강화하고, 상권 최대 규모의 글로벌 스포츠 매장과 무신사 스탠다드 등 MZ세대 선호 컨텐츠를 대거 도입했고, 프리미엄 푸드홀 ‘다이닝 에비뉴’도 새롭게 선보였다.
신규·리뉴얼 입점 브랜드들은 ‘전국 최상위권’ 매장으로 도약했다. 골든구스, 호카 등은 전국 매장 중 매출 순위 3위권 내에 진입했다. 뉴발란스는 상권 최대 규모 플래그십 매장으로 리뉴얼 오픈해 20위권에서 10위권 내로 올라섰다.
타임빌라스 수원은 올해에만 두 차례 세계적 권위의 디자인상을 받기도 했다. 올해 3월에는 새로운 시간이 열리는 공간이라는 철학을 담은 타임빌라스의 디자인 콘셉트가 ‘IF 디자인 어워드’ 본상에 올랐다. 이러한 방향성을 반영해 설계한 타임빌라스 공식 홈페이지는 올 8월에 ‘레드닷 디자인 어워드’ 본상을 수상했다.
롯데백화점은 타임빌라스 수원의 성공을 기반으로 ‘쇼핑몰 사업’을 확대해 미래 성장 동력으로 키워나가겠다는 생각이다. 타임빌라스의 지향점을 반영해 수성, 상암, 송도에는 ‘대형 복합 쇼핑몰’의 신규 건설을 진행 중이다.
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우선 내달 9일까지 매 주말마다 30만원 이상 구매 시 구매 금액별 10% 상품권 사은 혜택을 제공한다. 또한 행사 첫 주 주말과 둘째 주 주말에는 각각 오후 2시와 5시에 타임빌라스 내 전광판의 QR코드 스캔 후 이벤트에 참여하면 추첨을 통해 600명을 대상으로 아이패드, 에어팟맥스, 애플 워치 등을 증정한다. 타임빌라스 수원 고객을 위한 리미티드 굿즈도 있다. 마뗑킴과 컬래버한 ‘토꽁이’ 인형 키링을 행사 첫 날인 23일부터 20만원 이상 구매고객 1000명에게 선착순 증정할 예정이다.
상품군별 팝업도 연다. 2층에서는 이탈리아 니치 향수로 유명한 ‘아쿠아디파르마’의 신제품 출시 기념 단독 팝업을 선보인다. 3층에서는 마뗑킴, 드파운드 등을 운영하는 ‘하고하우스’ 팝업을 연다. 또 강화도 특산물인 감자와 고구마를 활용한 스낵인 ‘송화칩스’ 팝업과 65만 인기 유튜버 ‘여수언니’가 론칭해 완판을 이어가고 있는‘여수언니 봄날엔’ 팝업도 각각 2층과 3층에서 선보일 계획이다.
F&B 매장에서는 ‘푸드 페스타’도 진행한다. 다이닝 에비뉴를 비롯해 타임빌라스 수원에 입점한 32개 F&B 브랜드가 참여해, ‘고든램지’ 트러플버거, ‘아그라’ 무제한코스, ‘아웃백’ 투움바 파스타 등 각 매장마다 대표 인기 메뉴를 1만원 할인 판매한다.
‘대학생 서포터즈’도 운영한다. 지난 17일 출범한 대학생 서포터즈 20명은 타임빌라스의 상품, 서비스, 프로모션 등을 디지털 콘텐츠로 기획해 알리는 디지털 앰버서더 역할을 수행할 예정이다.
타임빌라스 수원은 상권 최대 규모의 ‘뷰티관’을 조성하고, 럭셔리 · 컨템포러리 등 프리미엄 상품군도 지속 강화할 계획이다. 쇼핑몰만의 특화된 경험 콘텐츠도 집중적으로 확대한다. 대형 서점 등 문화공간과 최근 트렌드인 IP(지식재산권) 컨텐츠 매장을 도입해, 단지 전체에서 차별화 ‘몰링’ 경험을 제공할 예정이다.
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