신세계인터내셔날, 싱가포르에 첫 글로벌 팝업스토어 오픈

[이데일리 김지우 기자] 신세계인터내셔날(031430)이 싱가포르에 글로벌 첫 팝업스토어를 연다. 싱가포르 내 K-패션과 K-뷰티 열풍 속에 자사 브랜드에 대한 글로벌 인지도를 쌓겠다는 취지다.

싱가포르 팝업에 열린 비디비치 메이크업쇼 (사진=신세계인터내셔날)

신세계인터내셔날은 이달 25일부터 내달 5일까지 싱가포르 3대 쇼핑몰 중 하나인 오차드로드에 위치한 파라곤 쇼핑몰 중앙광장에서 324㎡(약 100평) 규모의 팝업스토어를 운영한다고 26일 밝혔다. 이는 회사 설립 이래 첫 글로벌 팝업스토어다. 이번 팝업에는 스튜디오톰보이와 보브, 맨온더분, 비디비치, 자주, 로우로우 등 자사 패션·뷰티·라이프 부문의 6개 브랜드가 참여한다.

신세계인터내셔날은 이번 팝업을 위해 싱가포르 유명 백화점 체인 ‘메트로’와 손잡았다. 메트로 백화점은 싱가포르 내 2개 매장과 인도네시아 전역에 17개 백화점을 운영 중인 동남아시아 대표 백화점이다.

팝업스토어는 ‘쇼핑의 성지’라고 불리는 파라곤 쇼핑센터 1층 아트리움 중앙광장에 진행한다.

매장은 양사의 정체성을 상징하는 레드 색상을 바탕으로 오간자 소재를 활용했다. 여기에 싱가포르를 대표하는 이주민 문화인 페라나칸의 유산을 결합해 전통과 현대적인 감각을 느낄 수 있는 공간으로 구성했다. 전체적인 색감과 콘셉트는 통일하되 각 브랜드별로 개성을 드러낼 수 있는 쇼룸 형태의 독립 공간을 마련했다.

팝업스토어에서는 현지 아티스트와 협업한 한정판 제품부터 K뷰티 메이크업쇼, 전통 한지에 프린트된 사진으로 고유의 멋을 알리는 주재범 작가의 작품 전시 등을 진행한다. 먼저 스튜디오톰보이는 싱가포르 유명 디자인 크루 펑크 스튜디오와 협업한 한정판 실크스크린 프린팅 콜라보 티셔츠를 선보인다. 싱가포르 페라나칸 타일과 꽃무늬에서 영감을 받은 전통 문양을 강렬한 그래픽으로 표현했으며, 제품과 함께 엄선한 펑크 스튜디오의 작품 전시와 판매도 진행한다.

여성복 보브는 미국의 천재 예술가 장 미쉘 바스키아와 협업한 바스키아 컬렉션과 현지 고객들의 취향과 트렌드에 맞춘 상품들을 제안한다. 자주는 라운지웨어부터 바디 및 배쓰 용품 등 라이프스타일 상품을 판매한다. 최근 글로벌 시장에 맞춰 리브랜딩한 비디비치는 전속 메이크업 아티스트가 직접 현장을 방문해 하루 2차례씩 K뷰티 화장법을 소개하는 메이크업쇼를 진행한다.

프로모션도 준비되어 있다. 팝업스토어에서 제품을 구매한 고객에게 한정판 포켓 폴더블 쇼핑백을 선착순 증정한다. 구매 고객에겐 추첨을 통해 한국 왕복 비즈니스 항공권과 서울 및 싱가포르 호텔 숙박권 등 푸짐한 사은품을 제공할 예정이다. 현장에서는 실크스크린 프린팅을 직접 체험할 수 있는 이벤트도 마련돼 있다.

이번 팝업 내 모든 제품들은 올해 말까지 메트로 백화점 공식 온라인몰을 통해 동시 판매된다. 오는 11월 2일까지 메트로 백화점 내 별도 팝업 공간에서서도 만나볼 수 있다.

신세계인터내셔날 관계자는 “단순히 제품 판매를 위한 매장 대신 현지 기업과의 협업을 통해 양국의 콘텐츠와 문화를 교류할 수 있는 특별한 매장으로 구성했다”면서 “앞으로도 K-패션과 K-뷰티를 더욱 적극적으로 알릴 수 있는 다양한 행사를 기획하며 글로벌 시장 공략에 나설 것”이라고 말했다.