이마트, ‘오더투홈’ 설 선물 첫 선…산지서 바로 배송

[이데일리 한전진 기자] 이마트(139480)가 설을 앞두고 집에서 주문하면 산지에서 바로 배송되는 ‘오더투홈’ 설 선물세트를 처음 선보인다.

오더투홈 앱 화면 (사진=이마트)

이마트는 이번 설 오더투홈 선물세트를 지난해 추석 대비 두 배 늘린 48종으로 확대해 다음달 20일까지 최대 30% 할인 판매한다. 오더투홈은 고객 주문 후 산지에서 바로 출고하는 이마트 앱 기반 산지 직송 서비스로, 수확 직후 배송을 통해 신선도를 높이고 바이어가 직접 검증한 상품만을 취급하는 것이 특징이다.

서비스 론칭 이후 오더투홈은 매월 48% 이상의 성장세를 기록하고 있으며, 신선도에 민감한 40·50대 주부 고객이 전체 매출의 절반을 차지하고 있다. 지난해 추석 명절 기간에는 매출이 평월 대비 97% 이상 증가하며 명절 선물 수요에서도 가능성을 확인했다.

이번 설 대표 상품으로는 경기 양평 최영창 농가의 ‘미송화 버섯세트(1kg)’, 경남 김해 산지 직송 ‘산지 암소 한우 1호(1kg)’, 충북 음성 ‘한우 금바구니 세트(1kg)’ 등이 있다. 이 외에도 산양삼, 건강버섯, 완도산 전복 등 산지 직송 신선식품을 중심으로 상품 구성을 강화했다.

오더투홈 외에도 이마트 매장에서는 약 40여 종의 산지 직송 선물세트를 함께 판매한다. 포천 이동갈비, 김해축협 한우, 서귀포 수협 수산물 세트 등은 주문 후 설 명절 일정에 맞춰 산지에서 직접 배송된다.

변재민 이마트 채소 바이어는 “산지 직송 신선도와 품질 신뢰를 앞세운 선물세트 수요가 빠르게 늘고 있다”며 “이번 설에는 차별화된 산지 직송 상품을 대폭 확대해 선보였다”고 말했다.