"찬바람 분다"…대목 맞은 보일러, 마케팅 '시동'

경동나비엔 온수매트 브랜드 ‘나비엔 메이트’ 전속 모델로 발탁된 가수 임영웅. (사진=경동나비엔)

[이데일리 김호준 기자] 보일러 업계가 가을·겨울철 성수기를 앞두고 콘덴싱보일러·온수매트 신제품을 연이어 선보이며 대목 잡기에 나섰다. 경동나비엔, 귀뚜라미 등 보일러 업체들은 지방자치단체·카드사와 손잡고 콘덴싱보일러 구매 고객을 대상으로 할인 혜택을 강화하는가 하면, 인기 연예인을 신규 모델로 기용하고 한정판 ‘굿즈’(연예인 기획상품)를 발매하는 등 소비자 이목 끌기에 주력하고 있다.

4일 보일러 업계에 따르면 귀뚜라미는 전속 모델인 배우 지진희와 광고 계약을 2년 연장하고 콘덴싱보일러 신제품인 ‘거꾸로 뉴 콘덴싱 플러스 가스 보일러’를 선보였다. 거꾸로 뉴 콘덴싱 플러스 가스보일러는 온수공급이 강점인 저탕식 보일러와 친환경성을 겸비한 콘덴싱보일러의 강점만을 모아 완성한 한국형 친환경보일러다.

온수 증대 기술을 활용해 온수공급 능력을 기존 제품 대비 최대 34%까지 늘려 화장실이 2개인 주택구조에서도 따뜻한 온수를 풍부하게 사용할 수 있다. 저소음 송풍기를 채택해 소음도 최소화했다. 귀뚜라미의 안전기술인 가스누출탐지기와 지진감지기를 내장해 안전성도 더했다. 귀뚜라미는 조만간 프리미엄 콘덴싱보일러도 출시해 소비자 선택지를 늘릴 예정이다.

귀뚜라미 관계자는 “지난 4월부터 대기관리권역 내 환경부 인증 친환경보일러 설치를 의무화하면서 제품군을 다양화하기 위해 신제품을 지속 출시하고 있다”고 말했다.

경동나비엔은 온수매트 브랜드 ‘나비엔 메이트’ 신제품을 출시했다. 아울러 마케팅계 ‘블루칩’으로 떠오른 가수 임영웅을 전속 모델로 발탁하기도 했다.

온수매트 신제품 ‘EQM581’(모델명)은 스마트 온도 제어 기술을 적용한 ‘더 케어(The Care)’ 시리즈 제품 기능은 유지하면서 개인별 맞춤 숙면 환경 조성 기능을 강화한 것이 특징이다. 시간별로 온도를 설정할 수 있는 ‘맞춤예약’ 기능과 기존 자사 제품 대비 약 40% 빠르게 40도(℃)에 도달하게 하는 ‘빠른난방’ 기능, 매트 좌우 난방 온도를 1도 단위로 다르게 설정할 수 있는 ‘좌우 분리난방’ 기능을 적용했다.

최근에는 나비엔 메이트 신규 모델로 가수 임영웅을 발탁하고 한정 수량으로 ‘임영웅 굿즈’도 선보이는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 경동나비엔 관계자는 “온수매트는 더 이상 보조 난방기구가 아닌 필수 숙면가전으로 자리 잡았다”며 “전 세대에서 친숙한 이미지를 가진 가수 임영웅을 통해 보다 소비자 친화적인 커뮤니케이션을 진행할 계획”이라고 말했다.

이 밖에도 국내 주요 보일러 업체 6개사는 콘덴싱보일러 보급 활성화를 위해 서울시, 카드사와 협약을 맺고 할인 혜택을 강화했다. 제휴 카드로 콘덴싱보일러를 구매할 경우 최대 12개월 무이자 할부 혜택을 제공하고, 추가로 현금을 돌려주는 ‘캐시백’도 진행한다.

업계 관계자는 “그간 기업 간 거래(B2B)가 주력이었던 보일러 업체들이 온수매트와 환기시스템 등 다양한 제품을 출시하며 일반 소비자들의 주목도가 점차 높아지는 상황”이라며 “소비자들의 선택지를 넓히기 위한 신제품과 인기 모델을 내세운 마케팅 경쟁 역시 본격적으로 펼쳐질 것”이라고 말했다.

기존 콘덴싱보일러 대비 온수공급능력을 최대 34% 늘린 ‘거꾸로 NEW 콘덴싱 플러스’. (사진=귀뚜라미)