GS25, ‘무무씨와 친구들’ 쇼케이스 개최

[이데일리 김정유 기자] GS리테일(007070)은 자사 편의점 GS25가 GS타워 1층 편의점(GS25지에스강남점)과 지하 2층 구내식당에서 임직원 대상으로 ‘무무씨와 친구들’ 캐릭터 쇼케이스를 개최했다고 23일 밝혔다.

이번 쇼케이스에선 자체 캐릭터 ‘무무씨’의 세계관을 확장해 ‘무무씨와 친구들’이란 콘셉트로 새로운 캐릭터들을 공개했다.

신규 캐릭터들은 ‘그래서판다 머용씨(레서판다)’, ‘북끄토끼 안즈레씨(북극토끼)’, ‘시고르곰냥이 순남씨(고양이)’ 3종이다. 기존의 ‘무무씨(티벳여우)’처럼 동물을 모티브로 제작됐다.

GS25는 자체 캐릭터 활용이 독창성은 물론이고 별도 비용이나 제한 없이 자유롭게 사용할 수 있어 고정팬과 충성 고객 확보에 유리하다고 보고 있다.

쇼케이스 이후 이달 말부터 GS25는 SNS를 통해 무무씨와 친구들 캐릭터에 대한 본격적인 고객 소통을 시작하고 다양한 상품 출시와 콘텐츠 발행 등 온·오프라인 서비스 영역에도 적극 사용할 계획이다.

2022년 5월 처음 선보인 GS25의 무무씨 캐릭터는 최근 큰 성과를 거두고 있다. 이모티콘 다운로드 이벤트에서는 15분 만에 2만5000개가 모두 소진됐으며 약 50종의 무무씨 굿즈는 누적 판매량이 100만개를 넘어섰다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “재미있는 GS25의 가치를 담은 차별화된 캐릭터를 육성해 온·오프라인 전 채널에서 더 새롭고 즐거운 브랜드 이미지를 전달하고 캐릭터 고유의 매력으로 두터운 고객층을 확보하고자 무무씨와 친구들을 선보이게 됐다”며 “1020세대는 물론 전 세대가 공감할 수 있는 스토리와 다양한 캐릭터 컬쳐 마케팅으로 특별한 고객 경험을 전달하는 문화 플랫폼 GS25가 되겠다”라고 말했다.