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지난해 11월부터 선보인 오징어 게임 협업 상품은 이달 17일 기준으로 약 250만개를 기록 중이다. 특히 지난달 26일 오징어 게임 시즌2 공개 이후 협업 상품들이 가파른 성장세를 기록 중이다. 대표적으로 ‘랜덤달고나’는 시즌 공개일 전후 일주일간 판매량을 비교한 결과 3배나 판매가 늘었다.
매출액이 가장 높은 상품은 ‘영희네 추억의 도시락’이다. 오징어 게임 시즌2 4화에 참가자들 식사로 제공된 도시락을 구현한 상품인데, 콘텐츠 공개 이후인 지난 1일부터 판매를 시작했음에도 1위에 올랐다. 반찬으로 구성된 소시지, 치킨너겟, 떡갈비를 오징어 게임의 상징과 같은 ‘○△□’ 모양으로 만들어 재미를 더한 것도 주효했다.
도시락 외에도 영희의 부릅뜬 눈이 돋보이는 핫팩과 달고나 맛 생크림빵, 롤케이크, 팝콘 등 디저트 상품, 에너지 음료와 팝콘 등이 인기를 얻고 있다.
GS25는 지난해 4분기 ‘흑백요리사’ 협업 상품이 200만개 판매, 100억원 매출 성과를 올린데 이어, 오징어 게임 협업 상품까지 흥행하면서 콘텐트 커머스 대표 채널로 자리매김할 것으로 기대하고 있다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “요즘 소비자들은 콘텐츠 경험을 상품으로 강화하고 상품을 SNS 콘텐츠로 재창조하며 콘텐츠와 쇼핑을 연결하기 원한다”며 “GS25는 흑백요리사, 오징어 게임 등을 통해 축적한 콘텐츠 커머스 경쟁력을 기반으로 올해도 소비자들에게 차원이 다른 재미와 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.
