HS효성첨단소재, 한국PR대상 기업 마케팅 부문 최우수상

HS효성첨단소재와 박찬종 선수 앰버서더 프로그램 사진. (사진=HS효성)

[이데일리 박민웅 기자] HS효성첨단소재가 장애인 사이클 국가대표 박찬종 선수를 후원하며 펼친 홍보 캠페인으로 한국PR대상에서 최우수상을 수상했다. 탄소섬유 기술을 활용해 박 선수의 도전을 지원하고 이를 대중에게 알린 성과를 인정받았다.

HS효성첨단소재는 지난 13일 서울 잠실 소피텔 앰배서더 그랜드볼룸에서 열린 ‘2026 PR인의 날 및 한국PR대상 시상식’에서 기업 마케팅 PR(B2B) 부문 최우수상을 수상했다고 16일 밝혔다.

한국PR협회가 주관하는 한국PR대상은 한 해 동안 추진된 우수 홍보 사례를 발굴하고 성과를 종합적으로 평가하는 국내 대표 PR 시상식이다.

이번 수상은 HS효성첨단소재가 추진한 앰배서더 프로그램 ‘한계를 넘어, 가치 또 같이’가 높은 평가를 받은 결과다. 심사위원단은 교통사고로 한쪽 다리를 잃은 박 선수가 장애를 극복하고 국가대표로 성장하는 과정과 이를 지원한 기업의 활동에 주목했다.

HS효성첨단소재는 교통사고 이후 사이클 국가대표가 된 박 선수를 지원하기 위해 별도 프로젝트팀을 구성했다. 전북대학교병원 탄소소재의료기기개발지원센터 재활 의료진과 협력해 자사 탄소섬유 소재를 활용한 첨단 의족도 제작했다.

탄소섬유 의족은 기존 금속 소재보다 무게를 크게 줄인 것이 특징이다. 박 선수는 이를 착용하고 훈련과 국제대회에 참가해 아시아트랙선수권 5관왕과 한국 신기록을 달성했다. ‘2026 아이치·나고야 패러게임’ 3000m 개인추발 스포츠등급 C3 종목에서는 은메달을 획득했다.

HS효성첨단소재는 박 선수가 탄소섬유 의족을 착용하고 하루 만에 한라산과 천성산, 지리산 정상을 오르는 ‘쓰리픽스 챌린지’ 완주 과정도 영상으로 제작했다.

이를 포함한 캠페인 영상 9편의 누적 조회수는 200만회를 넘어섰다. 관련 언론 보도도 210건에 달했다. 임직원 200여명이 참여한 소통 프로그램을 비롯해 북콘서트, 사회관계망서비스(SNS), 유튜브 등 다양한 채널을 통해 박 선수의 도전과 탄소섬유 기술의 가치를 알렸다.

박찬용 HS효성첨단소재 브랜드팀장은 “이번 수상은 차가운 B2B 소재 기술에 따뜻한 감성을 더해 HS효성이 지향하는 ‘가치 또 같이’의 정신을 대중과 진정성 있게 나눈 결실”이라며 “앞으로도 혁신적인 기술력과 감동이 있는 스토리를 바탕으로 사회적 가치를 창출하고, 고객의 삶에 한 발 더 가까이 다가가는 브랜드가 되겠다”고 말했다.