뉴욕도 반한 한류…K제품 등장에 “원더풀”

[뉴저지(미국)=이데일리 김기덕 기자] 북미에서 처음 열린 뉴욕 한류박람회에 참관객 2만여명이 몰리며 대성공을 거뒀다. 올해 전 세계적으로 흥행한 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)으로 대변되는 한류 전성기에 발맞춰 K소비재를 사려는 소비자들과 이를 수입하려는 바이어, 현지 한류 체험관 등에 참관객이 대거 몰리면서 현지에서 뜨거운 인기를 과시했다.

산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)는 지난 6일부터 8일까지(현지시간) 사흘간 뉴저지 아메리칸드림몰에서 ’2025 뉴욕 한류박람회‘(KBEE 2025 NEW YORK)를 개최했다.

7일(현지시간) 미국 뉴저지 아메리칸드림몰에서 열린 B2C 판촉 행사에서 관람객들이 한류 상품 구매 상담을 하고 있다.(사진=이데일리 김기덕 기자)

올해 25회째를 맞은 한류박람회는 한류와 수출마케팅을 접목해 해외 현지에서 소비재 수출시장 다변화를 추진하고, 중소기업 제품의 해외 소비자·바이어 인지도를 높이는 한류마케팅 대표 플랫폼이다. 글로벌 유행·유통의 심장부인 뉴욕에서는 올해 처음 열렸다. 그만큼 북미 시장에서도 K컬처, 소비재에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있다.

수출도 급증세다. 우선 K콘텐츠 열풍 속 2024년 K뷰티가 미국 내 화장품 수입시장 점유율 1위에 오르며, 화장품 원료 및 완제품 제조사 진출이 이어지고 있다. 또한 미국은 K푸드 최대 수출 시장으로 라면, 김 등을 필두로 최근 10년간 식품류 대미 수출이 연평균 10%씩 급증세다.

이번 박람회는 현지 바이어-우리 수출기업간 일 대 일 B2B(기업 간 거래) 수출 전시상담회, B2C(기업과 소비자 간 거래) 판촉 쇼케이스, 한류 체험관 운영(몰입형 마케팅), 한류스타 공연, CSR 활동(사회적책임, 문화-산업 융복합 활용 상생) 등으로 다채롭게 꾸며졌다.

대표 프로그램은 K-컬처와 K-소비재가 만나는 수출 전시상담회였다. 프리미엄 소비재(뷰티·푸드·패션 등) 전문 100여 개사가 총 235개 바이어(북미 185개, 중남미 50개)와 1390건에 달하는 수출상담을 진행했다. 현대홈쇼핑, W컨셉, 에이랜드 같은 유통망도 중소기업과 동반진출을 추진, K-유통 플랫폼과 역직구 수출마케팅을 전개했다. 한류스타 공연, 이벤트마케팅을 통해 바이어 유치, 현장 판매 실적도 높였다.

미 현지 소비자들이 직접 참여한 B2C 판촉 쇼케이스도 큰 인기를 끌었다. 사전에 행사 소식을 접한 한류 팬들은 K스타 굿즈 및 사인티셔츠, K컨텐츠 관련 상품 등을 구매하려는 사람들이 몰리며 긴 줄을 서는 진풍경이 연출됐다. 한 참관객은 “K팝, K뷰티 상품 등을 직접 구매하기가 어려웠는데 한국 유통업체를 통해 이를 살 수 있게 돼 기쁘다”며 “기대를 했지만 기대 이상”이라고 말했다.

7일(현지시간) 미국 뉴저지 아메리칸드림몰에서 열린 B2C 판촉 행사에서 관람객들이 넷플릭스 체험 부스관에서 줄을 서 기다리고 있다.(사진=이데일리 김기덕 기자)

한류 콘텐츠 체험과 K-소비재 구매를 동시에 할 수 있는 몰입형 한류마케팅 무대도 꾸며졌다. 입구에서는 홀로그램으로 구현된 홍보대사(하지원, 태민, 화사)가 박람회를 소개했고, K-뷰티 메이크업쇼, K-푸드 쿠킹쇼, 한류스타 의상존 등 다양한 체험 이벤트로 인기를 끌었다. 넷플릭스와 협업해 운영한 K-콘텐츠 홍보관에는 참관객이 드라마 주인공이 되어 사진을 찍는 ‘홀로그램 포토부스’에 긴 줄이 생기기도 했다. 국립박물관문화재단이 운영한 뮤지엄 굿즈관, 에스파 한복·의상 체험관에도 참관객 발길이 이어졌다.

개막 축하공연에는 뉴욕 한류박람회 공식 홍보대사를 맡은 하지원, 태민, 화사가 등장해 뉴욕 관객을 열광시켰다. 2일차에도 팬미팅과 사인회를 진행하며 K-뷰티·패션·푸드 붐 조성을 도왔다.

현지 진출 우리기업이 한류스타, 팬들과 함께한 CSR(기업의사회적책임이행) 활동, 기부행사도 의미를 더했다. 기부금은 현지 청소년 보호기관인 ‘커버넌트하우스’에 전달해 노숙자와 청소년 지원에 사용된다. 커버넌트하우스 관계자는 “후원 활동에 더해 한류스타와 기업, 한류 팬이 함께 만들어 준 한미 상생의 상징이어서 의의가 크다”고 전했다.

코트라는 올해 상반기에 캄보디아, 카자흐스탄에서 한류박람회를 개최했고, 10월에는 뉴욕, 12월에도 쿠알라룸푸르 한류박람회를 연달아 개최해 문화강국 이미지를 높이고, K-소비재 수출시장 다변화 효과를 거둔다는 방침이다.

강경성 코트라 사장은 “K-소비재 품목과 시장을 다변화하고 한류와 산업의 선순환 구조를 견인해 수출 1조 달러 시대를 앞당기겠다”고 말했다.