'남자들의 놀이터' 된 이마트… BMW 손잡고 'VR' 선봬

이마트 직원들이 일렉트로마트에서 가상현실 콘텐츠를 체험하고 있다. (사진=이마트)

[이데일리 박성의 기자]이마트(139480)가 유통업계 최초로 자체 제작 캐릭터를 활용한 가상현실(VR) 동영상 콘텐츠를 선뵌다. 이를 통해 ‘2030 세대’(20~30대)의 체류시간을 늘린다는 전략이다.

이마트는 오는 14일부터 BMW와 손잡고 제작한 ‘일렉트로맨 추격 액션 VR’ 콘텐츠를 페이스북, 유튜브 등 SNS 채널을 통해 일반에 공개할 예정이라고 13일 밝혔다. 이번에 이마트가 BMW와 함께 만든 ‘일렉트로맨 추격 액션 VR’ 동영상 콘텐츠는 일렉트로마트의 캐릭터인 일렉트로맨과 BMW의 전기차 i8이 함께 등장한다.

VR콘텐츠의 주요 내용은 일렉트로맨이 악당을 추격하는 액션물이다. 하늘을 날아 악당을 추격하고, BMW 드라이빙 센터를 무대로 전기차 i8을 타고 악당을 쫓아 소탕하는 줄거리다.

이마트는 고객들이 ‘일렉트로마트 추격 액션 VR’을 손쉽게 접할 수 있도록 14일부터 전국 16개 일렉트로마트 및 120여개 이마트 점포 가전매장에서 VR 글래스로 시연할 수 있는 ‘VR 체험존’을 마련한다. 운영 기간은 다음 달 13일까지다.

아울러 16개 일렉트로마트에서는 14일부터 총 5000개 물량 재고 소진 시까지, 일렉트로마트에서 7만원 이상 구매한 고객에게 ‘일렉트로마트 VR 글래스’를 증정하는 프로모션을 진행한다.

또한 이마트는 VR을 즐기는 고객이 20~30대 젊은 층인 점을 감안해 페이스북 VR 콘텐츠 공유 선물 이벤트도 진행한다.

일렉트로마트 또는 BMW 드라이빙 센터 공식 페이스북 계정에 올라온 ‘VR 콘텐츠’를 개인 페이스북에 공유하면, 추첨을 통해 ‘일렉트로마트 VR 글래스’, ‘BMW 드라이빙 센터 무료 바우처’, ‘스타벅스 기프티콘’ 등을 200명에게 증정한다.

영종도 BMW 드라이빙 센터에서도 ‘일렉트로마트 추격 액션 VR’ 콘텐츠를 즐길 수 있다. BMW는 다음 달 영종도 드라이빙 센터 내에 일렉트로맨 이미지로 래핑한 i8을 전시한다. 차량 안에 VR 기기를 별도로 설치해 방문객들이 VR 콘텐츠를 체험할 수 있도록 할 예정이다.

일렉트로맨 VR 콘텐츠 영상 화면.(사진=이마트)

이마트는 지난해 12월에도 대형마트 최초로 일렉트로마트에서 즐길 수 있는 AR게임 ‘터치어택’을 출시한 바 있다. 올해 10월에는 이마트 매장과 연계한 AR 게임 ‘쥬라기 월드’를 잇따라 선보였다.

이처럼 이마트가 AR·VR을 활용한 게임이나 콘텐츠를 지속적으로 선보이는 이유는 고객의 체류 시간을 늘리기 위해서다. 일렉트로마트와 이마트 등 오프라인 매장을 즐겁고 신나는 체험 쇼핑 공간으로 바꿔 젊은 고객들의 발길을 돌리겠다는 전략이다.

실제 체험 마케팅은 20~30대 젊은 고객의 증가로 이어지고 있다. 앞서 터치어택 출시를 기념해 작년 12월16일부터 올해 1월15일까지 한달 간 행사기간 동안 게임 내 임무를 완수하는 참가자에게 경품을 증정한 결과, 일렉트로마트 내점 고객이 7.6% 증가했으며 신규 고객도 7.3% 늘었다. 이 기간 터치어택 게임 이벤트 참여 고객 중 20~30대 비중은 52.7%로 젊은 고객 비중이 높게 나타났다.

김성준 브랜드마케팅 팀장은 “일렉트로맨 VR 콘텐츠는 고객에게 차별화 된 일렉트로마트만의 브랜드 체험을 제공할 것으로 예상한다”며 “향후에는 VR과 AR의 장점을 모두 아우르며 새로운 경험을 제공하는 혼합현실(MR) 콘텐츠를 선보일 예정”이라고 밝혔다.